旅博會(huì)讓中國(guó)觀念“走出去”

    2008年，英國(guó)前首相撒切爾夫人在自己的著作中曾寫下一句話：中國(guó)出口的是電視機(jī)，而不是思想觀念。

    昨日，為期四天的第二屆中國(guó)國(guó)際旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“旅博會(huì)”）結(jié)束。假如撒切爾夫人能在旅博會(huì)上走一走，這種想法可能會(huì)改變。

    旅游產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。在旅博會(huì)上，一些打著本土烙印的旅游產(chǎn)品正被外商看好，輸出的也不僅僅是商品，也有思想觀念。

    “孔子”從此漂洋過海

    6月25日下午2時(shí)多，日本客商鹽炯邦夫剛走進(jìn)安徽徽班工藝美術(shù)發(fā)展有限公司的展位，一眼就認(rèn)出了10多尊塑像中的“孔子”：長(zhǎng)眉、長(zhǎng)須、長(zhǎng)袍，謙遜地微低著頭，雙手緊握在胸前，略作沉思狀。

    鹽炯邦夫的老家在日本關(guān)西。去年底，關(guān)西外國(guó)語(yǔ)大學(xué)成立了孔子學(xué)院，至此全球已有80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有280多家孔子學(xué)院。

    在這些國(guó)家和地區(qū)，不少學(xué)生和家長(zhǎng)了解中國(guó)文化就是從孔子開始的。

    商人鹽炯邦夫從孔子身上看到的是思想觀念背后的商業(yè)價(jià)值。

    跟徽班工藝美術(shù)發(fā)展有限公司經(jīng)理孟鑫談了幾句后，他就決定下單。“這尊孔子透露的文化氣息，太有中國(guó)味了�！丙}炯邦夫說。

    徽班工藝美術(shù)發(fā)展有限公司利用200年前徽劇晉京時(shí)保留下來的臉譜，加上卡通元素，形成一種既有傳統(tǒng)色彩又有現(xiàn)代氣息的徽劇臉譜擺件。

    2008年，孟鑫發(fā)現(xiàn)全球各地正掀起孔子熱，就叫研發(fā)人員從古籍堆里找出孔子畫像，研發(fā)出這款產(chǎn)品。從開發(fā)到至今，這款產(chǎn)品的銷路一直局限于孔子家鄉(xiāng)山東等地。

    “旅博會(huì)讓我充滿喜悅，因?yàn)椤�孔子’就跟孔子學(xué)院一樣，要漂洋過海了。”孟鑫說。

    非洲客商愛傳統(tǒng)小木房

    旅博會(huì)期間，臨海綠源工藝有限公司展出的純木頭房一度成為展會(huì)關(guān)注度頗高的展品之一。

    董事長(zhǎng)盧錦敏說，一個(gè)非洲客商希望將這種純木頭房建到非洲腹地。他說，在那里，最多的東西就是木頭。

    擺在展位上的木頭房是古別墅造型，分上下兩層，墻體四面都有窗戶，屋內(nèi)廚房、臥室、洗手間等一應(yīng)俱全。

    “包括宮殿，中國(guó)古代的人就喜歡建木頭房子。我們發(fā)明的這種木頭房子，材料雖然是從加拿大等國(guó)進(jìn)口的，但跟古代所建的木房工藝一樣，整幢房子就連墻角的連接處都采用木榫�！彼�說。

    除制作工藝，他還在房?jī)?nèi)裝上太陽(yáng)能節(jié)能裝置。房屋每平方米的價(jià)格僅1500～2000元之間。

    民族的就是世界的

    從第一天開始，新疆一家小花帽廠老總范偉就一直在招呼客人。這是他第二次參加旅博會(huì)。

    “今天上午，我的第一批小花帽已從新疆發(fā)往韓國(guó)。今天，我們還接待了兩批外商�！彼�說。

    佩戴花帽是新疆少數(shù)民族的傳統(tǒng)習(xí)慣，贈(zèng)送一頂花帽是維吾爾族的最高禮節(jié)。每逢節(jié)日或走親訪友，維吾爾族同胞都要戴上花帽。

    根據(jù)維吾爾、哈薩克、柯爾克孜、回等各民族特性，花帽分多種樣式，在工藝上包括繡花、挑花、絆金、絆銀、串珠等。生產(chǎn)的小花帽就是根據(jù)這些樣式研制而成的。

    “我相信‘越是民族的，越是世界的’。一些少數(shù)民族商品之所以沒有大批量‘走出去’，主要原因是失去了民族特性�！彼�說。

    展商找到文化“知音”

    義烏是一個(gè)多元文化融合的地方。目前，整個(gè)義烏聚集著很多來自不同國(guó)別的外國(guó)人，其中不乏喜愛清真食品的中東人。

    ｜馬來西亞前駐華大使拿督·馬基德看中義烏這一現(xiàn)象，以中馬友好協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的身份帶著商務(wù)考察團(tuán)來到義烏，并在旅博會(huì)上設(shè)立了展位。

    “你可以仔細(xì)看一下，展示商品的外包裝上都有清真食品的標(biāo)志�！痹谡刮簧希�負(fù)責(zé)人金靈燕說。

    展出第二天，駐義中東客商馬昂就一路打聽到這里，訂走了清真果凍等。

    “我在義烏開有清真食品超市。除了在超市銷售，我還要將這些食品銷往中東。”馬昂說。

    旅博會(huì)打破文化“割據(jù)”

    有關(guān)專家說，在中國(guó)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)旅游商品的單位很多,但集約化程度低，基本上處于資源分散的“割據(jù)狀態(tài)”。

    旅游商品仍是國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)中的弱項(xiàng)，旅游景區(qū)各自為政，靠的依然是門票。歐美國(guó)家旅游購(gòu)物占旅游收入的60%，而我國(guó)旅游購(gòu)物只占旅游收入的28%。

    國(guó)家旅游局將旅博會(huì)放在義烏舉辦，看中的正是義烏全球最大的小商品集散地的聚集效應(yīng)，產(chǎn)品銷往215個(gè)國(guó)家和地區(qū)的輻射力。旅博會(huì)相當(dāng)于將分散在各地的旅游商品集中在一起，并通過義烏全球輻射力“走出去”。

    據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，2010中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)的成交額同比增長(zhǎng)17.3%。來自全國(guó)31個(gè)省市區(qū)參展商們可能沒有想到，旅游商品總是跟一地的文化息息相關(guān)，在旅游商品“走出去”的同時(shí)，也已將代表中國(guó)軟實(shí)力的思想、觀念思想和文化帶了出去。

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