義烏網(wǎng)絡市場要與實體市場“比翼雙飛”

　  (中國電子商務研究中心訊)2011年8月17日，由義烏市工商局主辦的“義烏市工商系統(tǒng)干部全員培訓會”在義烏市黨校舉行。會上，中國電子商務研究中心主任曹磊研究員受邀為義烏市工商系統(tǒng)，做題為《中國電子商務市場發(fā)展現(xiàn)狀與特征》的主題授課，100余名來自義烏市工商局和下屬各區(qū)的干部科員參加本次課程。

　　會上，曹磊指出，在過去的2010年是國內(nèi)網(wǎng)絡零售市場的“繁榮之年”，也是最具典型性的一年。政策法規(guī)的出臺，網(wǎng)絡零售商競爭格局的動蕩，傳統(tǒng)商家的線上布局，風投的頻頻投資，用戶的高網(wǎng)購頻率無一不體現(xiàn)了網(wǎng)絡零售業(yè)已步入“快車道”，成為經(jīng)濟發(fā)展體系中的一股重要力量。2010年，中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達5131億元，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%。預計在未來兩年內(nèi)網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模將會步入全新臺階，突破10000億元，占全年社會商品零售總額將達5%以上。

　　而義烏作為繼杭州之后的浙江省又一個電子商務發(fā)展集聚地，近年來電商發(fā)展速度十分迅速。由于其電子商務的不斷發(fā)展，也吸引了淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、百度有啊網(wǎng)的注意。比如義烏網(wǎng)商參加淘寶等網(wǎng)絡平臺舉行的一系列活動，其中就包括團購性質(zhì)的活動———“聚劃算”。

　　對于義烏電子商務的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成，曹磊表示主要包括這幾方面：行業(yè)網(wǎng)站、外貿(mào)B2B、網(wǎng)商企業(yè)、B2C商城、批發(fā)平臺、電商服務企業(yè)、C2C網(wǎng)店等。據(jù)統(tǒng)計，目前義烏B2C商城超過500家，C2C網(wǎng)店有大約2.3萬家，其中淘寶五鉆以上賣家有3500家。僅2009年僅C2C電子商務銷售額就達到300億元。

　　曹磊稱當前電子商務對我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的應用主要體現(xiàn)在四個領域：第一是制造業(yè)，即網(wǎng)絡貿(mào)易(B2B為主)、第二是流通領域，即網(wǎng)絡零售(以B2C為主，C2C為輔)、第三是生活服務領域，即網(wǎng)絡團購、第四是新興的“移動電子商務”領域。

　　2010年中國進入傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務元年，傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)也是義烏電子商務的一大特色。如雙童吸管打造了“淘金網(wǎng)”，華鴻相框創(chuàng)辦“搜畫網(wǎng)”，義烏市百強企業(yè)中已開展電子商務業(yè)務已高達到57.9%，由此可以看出網(wǎng)絡零售在義烏電子商務的發(fā)展十分具有潛力，在未來可以進一步發(fā)掘。

　　義烏電子商務目前的問題表現(xiàn)為：首先是傳統(tǒng)專業(yè)市場受到的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在采購商的搜尋時間和成本、商品供求信息泛濫和不對稱、商位租金及其他經(jīng)營費用的劇增、傳統(tǒng)市場經(jīng)營戶知識及觀念的更新等方面。其次是傳統(tǒng)市場經(jīng)營戶知識及觀念的更新，如重要性認識，平臺模式選擇、網(wǎng)絡信息更新及維護乏力等。第三體現(xiàn)在新興電子商務群落發(fā)展存在瓶頸，如網(wǎng)店普遍經(jīng)營規(guī)模偏小，存在散亂現(xiàn)象、網(wǎng)上商品品種及價格亂，造成無序低價競爭、倉庫/物流服務等。第四點為電子商務平臺的功能定位及競爭結(jié)構(gòu)，如存在阿里巴巴和淘寶網(wǎng)一家獨大、其他眾多平臺在功能定位、運作及服務等方面沒有形成突破。最后一點便是缺乏龍頭企業(yè)。

　　最后，曹磊表示，網(wǎng)絡零售行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在：行業(yè)呈現(xiàn)“兩極分化”趨勢、B2C企業(yè)供應鏈管理亟需加強控制、B2C市場開始步入“成熟期”、B2C替代C2C成網(wǎng)購主流趨勢、VC后續(xù)投資持續(xù)度決定B2C行業(yè)走向、B2C企業(yè)競爭將全面升級，價格﹑物流與售后服務成為網(wǎng)站“三大法寶”。

　　在未來的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡零售行業(yè)將在義烏得到更大的發(fā)展，為義烏電子商務的發(fā)展注入活力，最終實現(xiàn)新興“網(wǎng)絡市場”與傳統(tǒng)實體市場“比翼雙飛”的新格局。

　　據(jù)悉，此次培訓會上，同時擔任講師的還有：浙江工商大學工商管理學院院長、浙江省政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任鄭勇軍教授、浙江公正檢測中心站長許榮年、浙江省工商局楊軍金華市局經(jīng)檢支隊支隊長陶國建、市委黨校教研室主任王明華、等有關領導和專家。

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