華夏酒報(bào)：臨近春節(jié)，進(jìn)口酒市場(chǎng)硝煙四起

   　臨近春節(jié)，酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)大熱狀態(tài)，各洋品牌紛紛發(fā)力。歐洲最大葡萄酒集團(tuán)CASTEL在中國(guó)上市波爾多最古老葡萄酒品牌賓杰；全球兩大洋酒集團(tuán)之一的保樂(lè)力加在中國(guó)市場(chǎng)首推姚明葡萄酒；另一巨頭帝亞吉?dú)W則針對(duì)中國(guó)節(jié)慶市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品更換了新裝，各方都在深度開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。進(jìn)口酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，硝煙四起。

中國(guó)成多個(gè)葡萄酒集團(tuán)最大出口國(guó)

    　根據(jù)國(guó)際葡萄與葡萄酒組織（OIV）11月初公布的報(bào)告顯示，在歐洲其他主要生產(chǎn)國(guó)紛紛出現(xiàn)產(chǎn)量下降的同時(shí)，法國(guó)葡萄酒今年的增產(chǎn)幅度卻高達(dá)9%，一舉奪回闊別3年之久的全球第一大葡萄酒生產(chǎn)國(guó)“寶座”。

    　在進(jìn)口葡萄酒占據(jù)了約四分之一市場(chǎng)份額的今天，法國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的“主流化”進(jìn)程也已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。海關(guān)總署提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年前三個(gè)季度里，僅以原瓶方式進(jìn)口的法國(guó)葡萄酒（不含起泡酒）總量已超過(guò)8200萬(wàn)升，占中國(guó)市場(chǎng)所有原瓶進(jìn)口葡萄酒總數(shù)的一半，而波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)和歐洲最大葡萄酒商法國(guó)CASTEL集團(tuán)也曾在年內(nèi)先后宣布中國(guó)成為自身產(chǎn)品的第一大出口國(guó)。

波爾多最古老品牌賓杰登陸中國(guó)

    　在法國(guó)葡萄酒業(yè)再次“登頂”的背后，持續(xù)增長(zhǎng)的“中國(guó)需求”對(duì)業(yè)界經(jīng)營(yíng)預(yù)期的拉動(dòng)作用不容小覷，而法國(guó)葡萄酒業(yè)對(duì)飛速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度也在同步加強(qiáng)。12月2日，法國(guó)CASTEL集團(tuán)攜旗下企業(yè)賓德杰思（Barton & Guestier）在上海宣布，將在年底前將波爾多最古老葡萄酒品牌“B&G賓杰”正式引入中國(guó)市場(chǎng)。

填補(bǔ)市場(chǎng)空白地帶

    　據(jù)賓德杰思公司總經(jīng)理奧利維亞·馬克（Olivier MARC）介紹，B&G賓杰品牌創(chuàng)立至今已有近三個(gè)世紀(jì)，是波爾多現(xiàn)存最古老的葡萄酒品牌，目前每年都有數(shù)百萬(wàn)瓶賓杰葡萄酒銷(xiāo)往五大洲的130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。對(duì)于歐洲和北美的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者而言，賓杰幾乎就是法國(guó)葡萄酒的象征。在賓杰的中國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃中，終端定價(jià)將從數(shù)百元/瓶至2000元/瓶不等，這意味著賓杰所填補(bǔ)的，正是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)上處于普通品牌產(chǎn)品與天價(jià)“名莊酒”之間的空白地帶。

    　中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉員認(rèn)為，在現(xiàn)階段的中國(guó)市場(chǎng)上，賓杰所提供的AOC級(jí)別法國(guó)葡萄酒將是最齊全的。據(jù)悉，在賓杰品牌引入中國(guó)市場(chǎng)的首批產(chǎn)品中，除了同屬AOC級(jí)別的蔓歐酒莊（Chateau Magnol）之外，還包括多達(dá)11款A(yù)OC級(jí)別的產(chǎn)品。

借力成熟高效市場(chǎng)渠道

    　將法國(guó)CASTEL旗下的瑪茜打造成為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)第一大品牌、銷(xiāo)售額做到10個(gè)億的瑪茜總代——建發(fā)酒業(yè)，此次亦成為了賓杰的全國(guó)唯一指定總代理商。
    　建發(fā)酒業(yè)總經(jīng)理?xiàng)钗娜A表示，此次專(zhuān)門(mén)為賓杰量身定做了一套運(yùn)營(yíng)模式，只要可以持續(xù)經(jīng)營(yíng)賓杰達(dá)到6年的經(jīng)銷(xiāo)商，都可以獲得賓杰的終身使用權(quán)，這完全顛覆了以往與經(jīng)銷(xiāo)商的合作模式。據(jù)悉，在高效商業(yè)合作的推進(jìn)下，賓杰正在成為中國(guó)進(jìn)口酒領(lǐng)域里市場(chǎng)投入最大的品牌之一，包括大量媒體廣告、戶外廣告和文章來(lái)源華夏酒報(bào)密集的線下推廣在內(nèi)的一整套市場(chǎng)推廣計(jì)劃正在緊密部署中。

中國(guó)成保樂(lè)力加全球第二大市場(chǎng)

    　日前，隨著姚明宣布姚家族葡萄酒公司（Yao Family Wines）指定保樂(lè)力加中國(guó)作為其產(chǎn)品在中國(guó)大陸的獨(dú)家進(jìn)口及經(jīng)銷(xiāo)商，全球的焦點(diǎn)一下子集中在了姚明、保樂(lè)力加和中國(guó)市場(chǎng)上。
　　保樂(lè)力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司董事總經(jīng)理孔仕覃在接受采訪時(shí)表示，保樂(lè)力加中國(guó)在國(guó)內(nèi)擁有豐富的烈酒和葡萄酒產(chǎn)品組合，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)；旗下葡萄酒品牌來(lái)自包括澳洲、新西蘭、西班牙、阿根廷、法國(guó)等世界各地，能滿足不同的消費(fèi)群體和細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)位需求。

    　“憑借對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的清晰洞察和深刻理解以及貼近目標(biāo)群體消費(fèi)、情感需求的品牌推廣策略，保樂(lè)力加獲得了在中國(guó)洋酒市場(chǎng)的領(lǐng)先地位并持續(xù)鞏固至今。在2010/2011財(cái)年，受馬爹利干邑、蘇格蘭威士忌和杰卡斯葡萄酒銷(xiāo)售拉動(dòng)，保樂(lè)力加在中國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23%，成為亞洲增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)之一，也成為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。中�?guó)已成為僅次于美國(guó)的保樂(lè)力加全球第二大銷(xiāo)售市場(chǎng)。

帝亞吉?dú)W進(jìn)入中國(guó)150城市

    　另一大全球洋酒巨擘帝亞吉?dú)W（Diageo）近日亦宣布，其旗下的洋酒品牌已經(jīng)成功地進(jìn)入中國(guó)150多個(gè)城市，其中包括尊尼獲加蘇格蘭威士忌、溫莎蘇格蘭威士忌、百利力嬌酒、斯米諾伏特加、健力士黑啤等。

    　帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理陳壽祺表示：“洋酒在中國(guó)市場(chǎng)還只是剛剛起步，但我們已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)很好的開(kāi)端。接下來(lái)，帝亞吉?dú)W將繼續(xù)在中國(guó)加大對(duì)品牌和市場(chǎng)的投入力度，把握中國(guó)消費(fèi)者的需求，推動(dòng)中國(guó)洋酒市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展�！�

    　據(jù)悉，帝亞吉?dú)W在推廣蘇格蘭威士忌文化的同時(shí)，也不忘結(jié)合中國(guó)的本土文化。2011年，尊尼獲加邀請(qǐng)了知名藝術(shù)家潘劍鋒為尊尼獲加品牌標(biāo)志“邁步向前的紳士”進(jìn)行了重新加工，為其換上了一襲“唐裝”，并在保持標(biāo)志原型的基礎(chǔ)上將“永遠(yuǎn)向
前”四個(gè)漢字巧妙地融入其中，用“中國(guó)式”的繪制詮釋了“Keep Walking”精神。帝亞吉?dú)W針對(duì)各個(gè)新消費(fèi)群體的特點(diǎn)，積極推廣旗下甜美可口的百利力嬌酒、活力十足的斯米諾伏特加等品牌。

    　與此同時(shí)，帝亞吉?dú)W也對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)表現(xiàn)熱情，今年6月帝亞吉?dú)W進(jìn)一步收購(gòu)全興集團(tuán)4%的股權(quán)。完成收購(gòu)之后，帝亞吉?dú)W持有的全興集團(tuán)股權(quán)將從原有的49%增至53%。

　　目前，全興集團(tuán)持有水井坊39.71%的股權(quán)，成功控股水井坊。帝亞吉?dú)W方面表示，通過(guò)這一合作，水井坊這一高檔中國(guó)白酒品牌正進(jìn)入越來(lái)越多的國(guó)際市場(chǎng)。目前已經(jīng)進(jìn)入23個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)的免稅市場(chǎng)及6個(gè)國(guó)家的賦稅市場(chǎng)。