陶瓷業(yè)：外銷大幅縮減又遇房產(chǎn)調(diào)控 內(nèi)銷也少了2/3

　　石灣，地處佛山中心城區(qū)西南的陶都，是佛山千年陶文化的起源，南風(fēng)古灶、石灣公仔是這里的驕傲。作為國(guó)內(nèi)最負(fù)盛名的陶瓷展銷基地之一，如今這里卻正在經(jīng)歷一場(chǎng)陣痛，這是佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)在內(nèi)憂外困中煎熬的一個(gè)縮影。

　　作為與房地產(chǎn)行業(yè)連接最緊密的產(chǎn)業(yè)，佛山的陶瓷業(yè)自2008年以來遭遇出口受阻、成本上漲、節(jié)能減排等多方不利因素的“絞殺”，自去年1月地產(chǎn)新國(guó)八條公布以來，房地產(chǎn)行業(yè)遭遇的銷量下滑、利潤(rùn)減少等現(xiàn)象，正如潮水一樣波及佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)。

　　市場(chǎng)

　　本是旺季繁忙不再

　　5月22日下午，南方的午后已是烈日炎炎，位于禪城區(qū)鎮(zhèn)中路的沙崗村，集中了沙崗陶瓷批發(fā)市場(chǎng)等多個(gè)以內(nèi)銷批發(fā)為主的專業(yè)市場(chǎng)，是佛山重要的陶瓷內(nèi)銷展銷地，現(xiàn)在在這些市場(chǎng)中，昔日繁忙的場(chǎng)景不再。

　　鎮(zhèn)中路上，一輛接一輛的運(yùn)貨車停在路邊，過往車輛在經(jīng)過這段路時(shí)，不得不放緩速度。貨車司機(jī)們有的趴在方向盤上睡覺，有的聚在一起打牌，時(shí)常放聲大笑。

　　“5月底了，本應(yīng)是這些批發(fā)市場(chǎng)的旺季了！”在鎮(zhèn)中路一帶等待客人的摩的司機(jī)楊大哥告訴記者，這里的冷清已經(jīng)持續(xù)了一年多時(shí)間。

　　在鎮(zhèn)中路沿線的沙崗陶瓷批發(fā)市場(chǎng)、永利堅(jiān)陶瓷大世界等專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)，不少經(jīng)營(yíng)陶瓷的老板和銷售人員已經(jīng)備受煎熬。南都記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，僅沙崗B區(qū)一百多個(gè)不同品牌、產(chǎn)品的陶瓷批發(fā)門店里，正在卸貨運(yùn)貨的不到1/10。

　　在沙崗陶瓷批發(fā)市場(chǎng)B區(qū)，一間經(jīng)營(yíng)地腳線的門店里貼著大紅“貴客常臨，貨如輪滾”的對(duì)聯(lián)，與之對(duì)比強(qiáng)烈的是，市場(chǎng)中多數(shù)店鋪銷售人員和搬運(yùn)工們都無所事事，不少銷售“靚女”干脆把孩子帶過來照看，“現(xiàn)在生意太難做了，一天都沒幾個(gè)客戶過來看！”

　　一位熟悉沙崗陶瓷批發(fā)聚集區(qū)的陶企人士告訴記者，這種情況已經(jīng)持續(xù)了近一年時(shí)間，以往每年5到7月份，沙崗一帶的陶瓷物流基地，會(huì)以內(nèi)銷市場(chǎng)為主，大批量直接供貨給包括佛山以及周邊一些城市正在興起的建筑和家裝工程，生意相當(dāng)火爆，因而商戶云集。

　　這一切，都和兩年來籠罩在多個(gè)城市上空的房地產(chǎn)調(diào)控息息相關(guān)。“房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)陶企的沖擊肯定是有的，因?yàn)閹缀跛�有的陶瓷企業(yè)都是圍繞著建筑行業(yè)的。”井田潔具總經(jīng)理陳小練分析稱，“如果陶企是做內(nèi)銷為主的，起碼有一半以上的銷量都會(huì)流入房地產(chǎn)�！�

　　薇莎陶瓷總經(jīng)理陳曉東也表示，從他了解的和本企業(yè)的情況來看，以內(nèi)銷為主的企業(yè)，家裝渠道的銷量減少了2/3，這是行業(yè)普遍遇到的一個(gè)削減量。但他指出，就薇莎陶瓷而言，因?yàn)榻友b了一些城市公共設(shè)施建設(shè)，因此受影響還不算很嚴(yán)重。

　　對(duì)一些品牌知名度高的陶企來說，內(nèi)銷市場(chǎng)中獲得大單對(duì)企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要，與房地產(chǎn)商合作更為緊密成為一種必然。今年年初，歐神諾陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理陳家旺向媒體透露，與珠江地產(chǎn)進(jìn)行的戰(zhàn)略性合作就拿到了1000套精裝房的陶瓷供應(yīng)權(quán)。

　　對(duì)歐神諾這樣在佛山位居前列的陶企品牌來說，在這樣的內(nèi)銷市場(chǎng)“行情”下，這筆大單顯得尤為重要。

　　內(nèi)憂

　　庫(kù)存量大產(chǎn)能過剩

　　佛山的陶企近兩年越來越重視內(nèi)銷市場(chǎng)，而與房地產(chǎn)相關(guān)的業(yè)務(wù)則占了內(nèi)銷很大比例，在爭(zhēng)奪這為數(shù)不多的內(nèi)銷渠道時(shí)，行業(yè)的洗牌在所難免。

　　“你現(xiàn)在問我這些問題，我也不知道怎么答你，我現(xiàn)在不做陶瓷了。”曾經(jīng)作為某知名陶瓷在佛山的經(jīng)銷商，路先生一度意氣風(fēng)發(fā)，那時(shí)他常給樓盤工地供應(yīng)瓷磚，現(xiàn)在他由于接不到工程、且收不到貨款，無奈離開自己摸爬滾打多年的陶瓷產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)行去做期貨投資。

　　另外一位曾在佛山知名陶企從業(yè)的專業(yè)人士成武（化名）告訴記者，房地產(chǎn)調(diào)控直接影響了陶瓷企業(yè)資金回籠速度。成武的老板開有一個(gè)中小型陶瓷廠，在承建一些房地產(chǎn)建筑工程時(shí)，對(duì)方同樣也是不斷壓價(jià)，甚至要求將一些檔次較好的拋光磚換成更低檔次的節(jié)省成本。

　　薇莎陶瓷總經(jīng)理陳曉東則指出，一些大型的、有口碑的房地產(chǎn)商，在原材料和工程結(jié)算時(shí)還普遍能夠信守承諾，而一些陶企遇到的需壓貨或者貨款難收的個(gè)案，主要集中在本地的小型房地產(chǎn)企業(yè)中，“這些企業(yè)往往資金匱乏，多借錢開發(fā)樓盤�！�

　　地產(chǎn)商的拮據(jù)與“摳門”，無疑讓諸多的陶瓷生產(chǎn)商和經(jīng)銷商備受壓力。與中小型陶企和經(jīng)銷商不同，大品牌陶企沒可能撒手不管、撤離市場(chǎng)，把減產(chǎn)作為調(diào)整手段，就成為一個(gè)必然。

　　今年年初，鷹牌陶瓷就對(duì)外透露，河源生產(chǎn)基地已經(jīng)停掉一條生產(chǎn)線。而新明珠也對(duì)媒體透露，今年的產(chǎn)量比往年增加了50%，一邊是產(chǎn)量增加太快，一邊是銷售情況不太樂觀，所以公司也停掉了江西高安等一部分生產(chǎn)線對(duì)生產(chǎn)作調(diào)整。

　　甚至有業(yè)內(nèi)人士透露，部分庫(kù)存、產(chǎn)量巨大的陶企，自春節(jié)至今尚未點(diǎn)火，也就是說企業(yè)的貨源全都是去年的庫(kù)存。

　　萎縮的住房工程與家裝渠道陶瓷需求量，越來越和陶企過大的產(chǎn)能不相匹配。在石灣沙崗陶瓷批發(fā)市場(chǎng)，南都記者看到，幾乎所有的商戶店鋪中，貨源都是滿滿的，打著特價(jià)清貨旗號(hào)的商戶不在少數(shù)，價(jià)格戰(zhàn)正在這個(gè)蕭條中的市場(chǎng)上演。

　　相關(guān)資料顯示，佛山的陶瓷產(chǎn)能一度占據(jù)了全國(guó)60%之多。而隨著近幾年佛山進(jìn)行節(jié)能減排的大調(diào)整，不少不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的小型陶企進(jìn)行了減產(chǎn)和搬遷，而在歐盟反傾銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，不少陶企也主動(dòng)退出市場(chǎng)，或轉(zhuǎn)戰(zhàn)江西、湖南等新興陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。

　　佛山陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，佛山市陶瓷生產(chǎn)企業(yè)從2007年的400多家，經(jīng)改造后剩下60家，全部實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)和生產(chǎn)工藝再造。

　　外患

　　高稅率下競(jìng)爭(zhēng)力下滑

　　在本地行業(yè)人士眼中，佛山成熟多年規(guī)模位列全國(guó)第一的陶瓷產(chǎn)業(yè)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)內(nèi)憂外患的發(fā)展格局，自2008年金融危機(jī)以來，陶企出口變得尤為艱難，如今被陶企寄予厚望的內(nèi)銷市場(chǎng)，卻又因?yàn)榉康禺a(chǎn)調(diào)控而受阻，這讓整個(gè)行業(yè)陷入困頓。

　　今年4月，第十九屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)（陶博會(huì)）舉行。作為一個(gè)擁有十年歷史的展會(huì)，陶博會(huì)上反映的佛山陶企出口和內(nèi)銷環(huán)境十分嚴(yán)峻，甚至有媒體提出，展會(huì)開展當(dāng)日，歐美客商寥寥無幾。600多家企業(yè)參展，僅有三成以上的企業(yè)簽下訂單，其中單個(gè)企業(yè)訂單金額最高超過2000萬元，且有大部分成交為意向訂單。

　　一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年佛山陶瓷出口全年合計(jì)5萬批，貨物總值12.6億美元，批次增加了6.2%，貨值增加了15%。但2011年佛山陶瓷出口在歐盟因反傾銷而出現(xiàn)30%左右的降幅，但在南美和非洲等新興市場(chǎng)卻表現(xiàn)搶眼，有較大幅度增長(zhǎng)。

　　去年三月，陶瓷業(yè)界極度關(guān)心的歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷初裁公布結(jié)果，1400多家陶瓷企業(yè)中，沒有一家中國(guó)企業(yè)獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，在這場(chǎng)被稱為史上最大的反傾銷仲裁案中，歐盟開出了高達(dá)73%的全國(guó)普遍稅率。

　　這一稅率，意味著中國(guó)陶瓷企業(yè)賴以生存的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力———?jiǎng)趧?dòng)成本優(yōu)勢(shì)將完全不復(fù)存在，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極度下滑。而在本地陶企老板和經(jīng)理人的心目中，房地產(chǎn)調(diào)控則在他們身上，又“撒了一把鹽”。

　　前景

　　未來幾年房產(chǎn)蛋糕會(huì)越來越小

　　今年開年以來，廣佛等珠三角主要城市，新房市場(chǎng)出現(xiàn)了回暖信號(hào)，而對(duì)佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，這無疑是一個(gè)冰點(diǎn)之上的好消息。在陶企老板們的心中，希望的火焰似乎又重新燃起。

　　“冬天到了極點(diǎn)，春天就要來了！”陳小練用這么一個(gè)有點(diǎn)“俗”的話語，展示他對(duì)樓市“回暖”的期望。而陳曉東則認(rèn)為，房地產(chǎn)是與陶瓷產(chǎn)業(yè)最密切的行業(yè)，這無疑是一個(gè)利好的消息。

　　但在接受南都記者采訪時(shí)，省房協(xié)理事、知名房地產(chǎn)專家趙卓文則指出，整個(gè)珠三角的房地產(chǎn)市場(chǎng)，未來幾年將是“蛋糕越來越小”，包括陶瓷產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的一些房地產(chǎn)上下游關(guān)聯(lián)行業(yè)，必須對(duì)此有著清醒認(rèn)識(shí)。

　　對(duì)擁有千年傳承的佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，春天真的來了嗎？

　　至少在現(xiàn)在，誰也不敢說。

　　聲音

　　現(xiàn)在生意太難做了，一天都沒幾個(gè)客戶過來看！

　　———佛山沙崗陶瓷批發(fā)市場(chǎng)銷售人員

　　你現(xiàn)在問我這些問題，我也不知道怎么答你，我現(xiàn)在不做陶瓷了。

　　———某知名陶瓷原佛山經(jīng)銷商

　　以內(nèi)銷為主的企業(yè)，家裝渠道的銷量減少了2/3，這是行業(yè)普遍遇到的一個(gè)削減量。

　　———薇莎陶瓷總經(jīng)理陳曉東

　　部分庫(kù)存、產(chǎn)量巨大的陶企，自春節(jié)至今尚未點(diǎn)火，也就是說企業(yè)的貨源全都是去年的庫(kù)存。

　　———業(yè)內(nèi)人士