四大天王比拼北京動(dòng)物園服裝市場(chǎng)

    北京動(dòng)物園商圈或西直門(mén)商圈實(shí)際是一個(gè)地方，只因動(dòng)物園和西直門(mén)都有足夠的名氣，都是北京的地標(biāo)，所以，兩個(gè)名稱(chēng)指向了同一個(gè)地方。西直門(mén)在元代時(shí)稱(chēng)和義門(mén)，是東直門(mén)的姊妹門(mén)，明、清時(shí)為京師內(nèi)城九門(mén)之一。玉泉山到皇城的御水車(chē)經(jīng)此門(mén)進(jìn)京，故甕城門(mén)洞中刻有漢白玉水紋石雕一塊，京人皆知“西直水紋”，西直門(mén)也因此又有“水門(mén)”之稱(chēng)。北京動(dòng)物園與西直門(mén)近在咫尺，是中國(guó)開(kāi)放最早的動(dòng)物園。它的前身是清代光緒三十二年(1906年)農(nóng)工商部籌建的農(nóng)事試驗(yàn)場(chǎng)，1955年4月1日，才正式定名為北京動(dòng)物園。
    西直門(mén)自古確立的核心交通位置使得西直門(mén)商圈經(jīng)久不衰，許多起步上世紀(jì)五六十年代的旅游文化重點(diǎn)項(xiàng)目坐落于此，前蘇聯(lián)專(zhuān)家設(shè)計(jì)的濃郁俄羅斯建筑風(fēng)格的北京展覽館是國(guó)內(nèi)最早的專(zhuān)業(yè)展覽廳館之一，坐落于區(qū)內(nèi)的核心位置；莫斯科餐廳也是北京最早的西餐廳之一，以口味純正、風(fēng)格地道而著稱(chēng)；北京天文館是北京最早的天文館，位于動(dòng)物園對(duì)面；從動(dòng)物園向西依次是首都體育館、國(guó)家圖書(shū)館、紫竹院公園；在動(dòng)物園的正對(duì)面，那就是北京公交樞紐中心，這座2004年投入使用的智能化公交運(yùn)營(yíng)中心可容納10個(gè)公交站臺(tái)、支持12-15條公交線(xiàn)路的到發(fā)功能，同時(shí)也將與地鐵連通。這樣四通八達(dá)的便捷交通、中西合璧的文化氛圍、豐富的旅游資源，為動(dòng)物園服裝商圈輻射中國(guó)北方市場(chǎng)奠定了雄厚的基礎(chǔ)。
歷史與今天
    時(shí)間追溯到上個(gè)世紀(jì)80年代初，來(lái)自河北承德、保定，遼寧興城的務(wù)工人員，以拉板車(chē)為生，業(yè)余時(shí)間在動(dòng)物園對(duì)面的西外大街南路擺地?cái)傎u(mài)服裝，憑借動(dòng)物園地區(qū)得天獨(dú)厚的地理位置，這生意做得還真不錯(cuò)，他們很快從這里發(fā)現(xiàn)了一條致富之路。而后，發(fā)財(cái)?shù)南�息不脛而走，左鄰右舍、親朋好友紛至沓來(lái)，的確，這是一個(gè)淘金的好地方，據(jù)老商戶(hù)講：當(dāng)年從廣州進(jìn)貨，只要貨一落地就被搶購(gòu)一空，那簡(jiǎn)直不叫進(jìn)貨，就是去廣州搬錢(qián)。沒(méi)有幾年，動(dòng)物園的路邊市場(chǎng)便成規(guī)模，而馬路邊的臨街建筑迅速改造成老天樂(lè)、天馬、展覽路、京龍等批發(fā)市場(chǎng)。這樣一個(gè)市場(chǎng)體系紅火了幾年，根據(jù)市政建設(shè)和市場(chǎng)自身的發(fā)展要求，原老天樂(lè)和京龍合并改建成天樂(lè)服裝批發(fā)市場(chǎng)，路邊的鐵棚市場(chǎng)全部拆除，2001年，展覽路市場(chǎng)由于西外大街的改造而拆除，2002年，天馬市場(chǎng)由于建設(shè)交通樞紐中心而整體拆除，然而，市場(chǎng)唯一不變的是變，動(dòng)物園商圈良好的商業(yè)環(huán)境是投資商不會(huì)輕易放過(guò)的地方，先后有京鼎大廈(商鋪寫(xiě)字樓詳情 戶(hù)型圖 樓盤(pán)圖 論壇)改造成今天的東鼎服裝商品批發(fā)市場(chǎng)，北京礦冶總院辦公樓改造成今天的眾合服裝批發(fā)市場(chǎng)，動(dòng)物園東側(cè)的建筑改成天皓成服裝批發(fā)市場(chǎng)，展覽館廣場(chǎng)的地下商場(chǎng)幾經(jīng)波折改成今天的聚龍外貿(mào)服裝商城，最值得關(guān)注的是2004年溫州財(cái)團(tuán)投資8.9億人民幣購(gòu)買(mǎi)公交樞紐中心2-5層商業(yè)產(chǎn)權(quán)成立的金開(kāi)利德國(guó)際服裝批發(fā)市場(chǎng)，還有歷時(shí)近10年才開(kāi)業(yè)的世紀(jì)天樂(lè)國(guó)際服裝批發(fā)市場(chǎng)，由于天樂(lè)市場(chǎng)2007年的拆除，世紀(jì)天樂(lè)旋即成為動(dòng)物園商圈的領(lǐng)頭羊，今天動(dòng)物園市場(chǎng)以世紀(jì)天樂(lè)、金開(kāi)利德、東鼎購(gòu)物、眾合市場(chǎng)“四大天王”各領(lǐng)風(fēng)騷。
采購(gòu)與分銷(xiāo)
    北京動(dòng)物園市場(chǎng)屬于服裝集散市場(chǎng)，集——服裝來(lái)自全國(guó)各地，散——輻射中國(guó)北方，主打風(fēng)格外貿(mào)休閑。
    動(dòng)物園服裝市場(chǎng)的商戶(hù)來(lái)自全國(guó)24個(gè)省市，從而為其豐富的貨源打下了良好的信息基礎(chǔ)，但從主流看廣州、上海、福建、江浙一帶的服裝占了八成以上，由于競(jìng)爭(zhēng)、商戶(hù)的品牌意識(shí)的增強(qiáng)，整個(gè)服裝市場(chǎng)的采購(gòu)進(jìn)貨經(jīng)歷了三個(gè)主要階段。
    第一階段，到廠(chǎng)家和一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨。商戶(hù)在初期或資本較少的情況下，根據(jù)市場(chǎng)的需求直接在廣州或上海等地的一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)，也有直接到出口廠(chǎng)家找外貿(mào)貨，這種運(yùn)作方式效率很高，通常每個(gè)商戶(hù)在外地市場(chǎng)都有常駐代表，隨時(shí)同北京方面聯(lián)系，了解當(dāng)天的銷(xiāo)售情況、市場(chǎng)走向，然后決定采購(gòu)的數(shù)量和品種。這種方式風(fēng)險(xiǎn)小，但利潤(rùn)空間也小。
    第二階段，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體化。動(dòng)物園服裝市場(chǎng)是藏龍臥虎的地方，很多商戶(hù)有著獨(dú)特的眼光，在每個(gè)季節(jié)到來(lái)之前已將十幾萬(wàn)元至五十幾萬(wàn)元的貨源備足，一俟季節(jié)到來(lái)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。這種產(chǎn)銷(xiāo)一體化的運(yùn)作模式需要商戶(hù)有較大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但如運(yùn)作成功，回報(bào)也是很可觀(guān)的。
    第三階段，走進(jìn)品牌新時(shí)代。經(jīng)過(guò)幾年的資本積累，很多具有戰(zhàn)略眼光的商戶(hù)在尋找更大的發(fā)展空間，創(chuàng)辦公司和品牌代理已成為大趨勢(shì)，尤其是品牌代理，可以使你借力駛?cè)肟燔?chē)道，青青服飾2000年才來(lái)動(dòng)物園市場(chǎng)，憑借超前的眼光，以品牌托管為經(jīng)營(yíng)方向，代理品牌從3個(gè)到8個(gè)，涵蓋了女裝的主流消費(fèi)群體，從杭派的“淑女、溫馨與典雅”到廣派的“藝術(shù)、浪漫和異域”，以自營(yíng)和加盟的方式向北方推廣，取得了令業(yè)界稱(chēng)奇的成功。今天，世紀(jì)天樂(lè)六層以上、金開(kāi)利德五層、東鼎購(gòu)物四層已經(jīng)是品牌林立。