浙江海寧打造皮革品牌形象 締造品牌之路

    打造品牌形象，開(kāi)拓創(chuàng)牌之路已經(jīng)成為了皮革企業(yè)的共識(shí)。品牌在日益激烈的國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中越發(fā)重要。作為皮革大國(guó)，我國(guó)皮革行業(yè)的品牌價(jià)值還未真正體現(xiàn)出來(lái)，但是與國(guó)外品牌相比，我國(guó)品牌的提升空間很大。我國(guó)擁有豐富的原料資源，制革歷史悠久，又是個(gè)消費(fèi)大國(guó)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)制革企業(yè)已經(jīng)具備了一定的實(shí)力。浙江皮革區(qū)域市場(chǎng)在創(chuàng)牌方面取得了一些成績(jī)，如今正繼續(xù)蓄勢(shì)待發(fā)向品牌之路挺進(jìn)！   
    海寧皮革締造品牌神話
    提起海寧皮革城，這是一個(gè)締造神話的地方。在這個(gè)沒(méi)有皮革資源的地方，出現(xiàn)了海寧皮革城這樣一個(gè)中國(guó)最大的皮革市場(chǎng)，創(chuàng)建了“零資源”的經(jīng)濟(jì)模式。從當(dāng)初的浙江皮革服裝城，到今天容納2000多家經(jīng)營(yíng)戶的超級(jí)專業(yè)MALL；從單一的皮裝銷售基地，到包含了設(shè)計(jì)研發(fā)、餐飲娛樂(lè)、電子商務(wù)等在內(nèi)的全方位服務(wù)平臺(tái)；2008年，市場(chǎng)客流量達(dá)到376萬(wàn)人次，銷售額達(dá)到100億元左右等，海寧皮革城創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)“神話”，也給服裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展提供了更多更大的想象空間。
    通過(guò)15年的發(fā)展，海寧中國(guó)皮革城確立并鞏固了在行業(yè)內(nèi)的龍頭地位，先后被認(rèn)定為全國(guó)文明市場(chǎng)、浙江省重點(diǎn)市場(chǎng)、浙江省百城萬(wàn)店無(wú)假貨示范市場(chǎng)、中國(guó)十強(qiáng)文明市場(chǎng)、浙江省五星級(jí)文明規(guī)范市場(chǎng)，國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。被譽(yù)為“中國(guó)皮革第一橋頭堡”、“中國(guó)皮衣時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)”、“皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)”……
    海寧中國(guó)皮革城的廣告語(yǔ)先后經(jīng)過(guò)了三次更新：“買皮衣到海寧——海寧皮革城”、“皮衣時(shí)尚潮起海寧”、“我看世界風(fēng)尚看我”——這也是三個(gè)發(fā)展階段的總結(jié)：從賣“便宜貨”上升到價(jià)廉物美的“時(shí)尚貨”，再到推動(dòng)中國(guó)皮革時(shí)尚潮流與世界接軌。皮革城的思路在發(fā)生轉(zhuǎn)變，皮革城的知名度越來(lái)越高，品牌的效應(yīng)逐漸形成。   
    水頭轉(zhuǎn)型成功，皮件品牌優(yōu)勢(shì)凸顯
    皮帶市場(chǎng)，是水頭制革產(chǎn)業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)的又一轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將為進(jìn)一步提升水頭皮帶產(chǎn)業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。水頭人雄心勃勃要把市場(chǎng)打造成為國(guó)內(nèi)最大的皮帶市場(chǎng)，屆時(shí)，水頭鎮(zhèn)將有可能同時(shí)擁有國(guó)內(nèi)最大的皮革市場(chǎng)和最大的皮帶市場(chǎng)，而這一份信心正是來(lái)自于水頭去年的皮帶產(chǎn)量的迅猛增長(zhǎng)。
    盡管全球金融危機(jī)還在蔓延，水頭皮件品牌的區(qū)域優(yōu)勢(shì)卻愈發(fā)顯現(xiàn)。千方百計(jì)幫助困難企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)，用足用好用活各類優(yōu)惠政策，集中精力營(yíng)造企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好環(huán)境。在去年扶優(yōu)扶強(qiáng)措施的基礎(chǔ)上，今年繼續(xù)出臺(tái)了鼓勵(lì)企業(yè)做強(qiáng)做大做優(yōu)、爭(zhēng)創(chuàng)品牌、技術(shù)創(chuàng)新等系列優(yōu)惠政策，繼續(xù)做強(qiáng)做大皮件產(chǎn)業(yè)，促使支柱行業(yè)轉(zhuǎn)型提升。
    他們堅(jiān)信，假以時(shí)日，水頭皮件市場(chǎng)將形成氣候，打出水頭皮件品牌的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做大，走向世界。這也是所有水頭人的信心和期待。   
    崇福爭(zhēng)創(chuàng)皮草專業(yè)商標(biāo)品牌基地
    崇福啟動(dòng)創(chuàng)建省級(jí)“崇福皮草商標(biāo)品牌基地”工程，力爭(zhēng)到今年年底成為浙江省首個(gè)皮草專業(yè)商標(biāo)品牌基地。崇福鎮(zhèn)自2005年被授予“中國(guó)皮草名鎮(zhèn)”以來(lái)，創(chuàng)品牌、打品牌已成為廣大企業(yè)的共識(shí)，逐步形成了“企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協(xié)會(huì)推”的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)牌機(jī)制，在其機(jī)制的帶動(dòng)下，取得了一定的成效，現(xiàn)已涌現(xiàn)出了“依奴珈”、“金鑫”、“銀杉”、“雪雄”等多個(gè)國(guó)家級(jí)和省級(jí)知名品牌。
    截止到目前，全鎮(zhèn)已擁有注冊(cè)商標(biāo)一百余件，其中中國(guó)馳名商標(biāo)2件，中國(guó)名牌產(chǎn)品企業(yè)2家，中國(guó)真皮標(biāo)志裘皮衣王企業(yè)2家，中國(guó)真皮標(biāo)志裘皮名裝1家，中國(guó)真皮標(biāo)志佩掛企業(yè)9家等。為了能在創(chuàng)品牌工作上再接再厲，2009年崇福鎮(zhèn)又提出了新的發(fā)展目標(biāo)：力爭(zhēng)在嘉興市級(jí)皮草專業(yè)商標(biāo)品牌基地的基礎(chǔ)上創(chuàng)建浙江省級(jí)皮草專業(yè)商標(biāo)品牌基地。此工程旨在走品牌突圍之路，帶動(dòng)整個(gè)皮草產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。鎮(zhèn)政府今年把創(chuàng)建“皮草商標(biāo)品牌”工作納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，并出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)獲得注冊(cè)商標(biāo)、著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。并確定了40家重點(diǎn)皮草企業(yè)，為企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)化人才，幫助其解決品牌發(fā)展過(guò)程中的困難，在確定品牌名稱、辦理商標(biāo)注冊(cè)等方面為企業(yè)提供指導(dǎo)。并通過(guò)新聞媒體、組織企業(yè)參展等，加大宣傳，展示崇福皮草品牌的整體形象和實(shí)力。
    浙江創(chuàng)牌之路，皮革企業(yè)可以借鑒。同時(shí)，企業(yè)要想順利挺進(jìn)品牌行列，還要加強(qiáng)宣傳和推廣工作，通過(guò)多種形式強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶，這也是打響品牌的條件之一。