鄭州古玩業(yè)如"戰(zhàn)國爭雄" 為分市場同中求異

　　由于鄭州地處中華歷史文明的中心地帶，古玩便成了這座城市的另一張名片。伴隨著近年來的古玩熱潮，鄭州古玩業(yè)得到了迅速發(fā)展，如今形成了六大市場。
　　新舊古玩市場的迅速崛起，使得鄭州老古玩城出現(xiàn)了“吃不飽”的尷尬格局，而新古玩城的開業(yè)，此刻猶如是“火中取栗”加劇了古玩市場的競爭局面。在這種格局下，鄭州古玩業(yè)如何突圍？又該如何傳承中華民族的傳統(tǒng)文化？古玩業(yè)“爭雄”背后的品牌又該如何保護(hù)？對此，記者進(jìn)行了調(diào)查采訪。
　　古玩業(yè)遭遇悲情“創(chuàng)傷”
　　清晨，陽光穿透薄霧打在一幢仿古樓上，給這座仿古四層樓平添了幾分生機(jī)與活力。這個位于鄭州南部、毗鄰鄭州大學(xué)老校區(qū)的仿古樓便是鄭州古玩城。
　　鄭州古玩城被譽(yù)為中原第一，全國第二。這一切都源于從始建至今創(chuàng)下了全國八個第一，如今又被河南省規(guī)劃為文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
　　然而，誰也不曾想到，在這些輝煌的成績背后，鄭州古玩業(yè)曾遭遇過多少次悲情創(chuàng)傷。
　　鄭州古玩城在始建之初非常艱難，當(dāng)時面臨最大的困惑就是資金鏈斷裂。但是為了打造出一個有特色的、有規(guī)模的古玩市場，創(chuàng)建者從一個門外漢一步一步學(xué)起，憑借自己的堅強(qiáng)毅力，硬是在一個破舊的四層小樓原址上建造成了一個具有濃郁古建筑風(fēng)格的古玩市場。
　　1998年，鄭州古玩城終于迎來了開業(yè)大典，經(jīng)過一段運營之后，古玩城開始步入快速發(fā)展時期。可就在這個時期，一系列的社會變化，讓古玩業(yè)陷入了尷尬局面。
　　經(jīng)營古玩生意的老劉提起當(dāng)年的狀況，嘆著氣說：“那時候連想死的心都有了，欠了一屁股債到現(xiàn)在還沒還清呢。整天守在店里，一件東西也賣不出去�？赏顺霭捎植桓市模�只好硬挺在那里。像我們上有老下有小，生活都很難啊�！�
　　從老劉的悲情遭遇中，我們可以看出，古玩業(yè)在社會的發(fā)展過程中并非像我們想象的那樣“遍地是黃金”。在外行人眼中這些“遍地是黃金”的行業(yè)，背后充滿了淚水和悲情。
　　挺過了亞洲金融危機(jī)，熬過了非典的艱難時期，古玩業(yè)依然未能逃過2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷世界的時候，古玩業(yè)卻經(jīng)歷了一場艱難嬗變。
　　記者在淮河路采訪時,看到光顧?quán)嵵莨磐娉堑念櫩瓦h(yuǎn)遠(yuǎn)少于平時。很多人是利用閑暇時來游玩的，而真正的購買者卻少之又少。一位古玩商接受記者采訪時說：“對于我們古玩城來說，周六和周日，是我們銷售的黃金時間，而周一則是我們的星期天。可現(xiàn)在周六周日倒成了我們的休息日了。我們受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的危害太嚴(yán)重了，人們的購買力明顯下降�！痹跇呛蟮呐f書市場，卻能看到附近鄭州大學(xué)等學(xué)校的學(xué)生來此購買舊書的熱鬧場面，與古玩的經(jīng)營形成了鮮明的對比。
　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓古玩業(yè)再次遭受創(chuàng)傷，可是就在這樣的情況下，鄭州市的古玩行業(yè)卻仍悄然地發(fā)生著變化。一些精明的商家開始看中了古玩行業(yè)背后的巨大利潤，紛紛進(jìn)軍古玩行業(yè)，爭分這塊誘人的蛋糕。
　　如今，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的高潮似乎逐漸退去。古玩業(yè)卻又要面臨著行業(yè)競爭的巨大壓力，這種尷尬悲情的局面不知道還會持續(xù)多久。
　　古玩業(yè)上演“戰(zhàn)國爭雄”
　　“戰(zhàn)時藏金，盛世收藏”，這話一點也不假。伴隨著人們的生活水平不斷提高，收藏成了一種時尚，一種潮流。由于鄭州地處中華歷史文明的中心地帶，鄭州古玩市場匯集了周邊數(shù)省的古玩精華。前來淘寶者絡(luò)繹不絕，他們在彌漫著歷史和文化的氛圍里尋找著自己的精神家園。
　　精明的商人看到這種無可限量的商機(jī)后，紛紛斥巨資大規(guī)模進(jìn)軍古玩行業(yè)。一時間，鄭州新建古玩市場遍地開花，而且大多是2萬平方米以上的大店。鄭州古玩城北區(qū)、碧波園珍寶大世界、經(jīng)七路寶玉市場，城東路書畫一條街、城南路古玩商鋪。鄭州的大型古玩城有6座之多，遍地開花的古玩市場，群雄爭霸的現(xiàn)象，讓這座商城“戰(zhàn)”煙四起。
　　在調(diào)查采訪時了解到，鄭州市幾家古玩市場都處于逐漸發(fā)展壯大階段，但是有一個問題一直困擾著他們：隨著古玩業(yè)的熱潮襲來，突然一下子冒出這么多經(jīng)營古玩的市場，相互之間的競爭越來越激烈。
　　在鄭州市交通路碧波園珍寶大世界，經(jīng)營玉器生意的老劉在接受記者采訪時感慨地說：“現(xiàn)在生意越來越難做了，剛開始還行，能夠顧著房租，現(xiàn)在連房租也顧不著了。賣了一天，一件東西都沒賣出去，還不如人家賣烤紅薯的呢�！备�老劉有同感的一位商戶也向記者訴苦道：“俗話說，玩古玩行業(yè)一般是三年不開張，開張頂三年�？墒乾F(xiàn)在大不同了，不要說三年了，三天不開張就要餓牙。”
　　一位古玩市場經(jīng)營者在接受記者采訪時說：“建一個市場動輒就要投入上百萬近千萬元，可是市場建起來了，卻沒商戶。想盡一切辦法把商戶引來了，卻又沒了客戶。這些都是很現(xiàn)實的問題。幾年不賺錢，還要不斷地往里面砸錢�？梢哉f，玩古玩有時候能把你玩得心驚肉跳。”
　　但另外一位經(jīng)營古玩市場的負(fù)責(zé)人卻說：“古玩行業(yè)如今已進(jìn)入了一個黃金時期，古玩市場成了個金娃娃，看看現(xiàn)在的鄭州古玩市場火暴生意你就知道了，想找個好鋪位都很難。人現(xiàn)在都有錢了，喜歡古玩的人越來越多。”
　　有喜有憂的古玩行業(yè)，如今正面臨著冰火兩重天的尷尬局面。2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，讓古玩這個行業(yè)更是陷入了舉步維艱的境地。然而，鄭州市接連開設(shè)的珍寶大世界、中原古玩城等大型古玩市場，甚至出現(xiàn)了三足鼎立貼身肉搏場面。一位古玩界資深人士擔(dān)憂地對記者說：“鄭州的古玩市場就這么大，未來一場‘血戰(zhàn)’恐怕在所難免�！�
　　鄭州六大古玩市場同中求異
　　充滿了“戰(zhàn)火”味道的鄭州古玩市場，如何在有限的資源內(nèi)共生共榮呢？這是擺在每個古玩市場經(jīng)營者面前的一個現(xiàn)實問題。古玩市場的蛋糕就這么大，該如何合理分割呢？這不得不使每個經(jīng)營者使出渾身解數(shù)，盡最大能力去多分一杯羹。
　　在調(diào)查采訪中了解到，各個商家都力求同中求異。碧波園珍寶大世界經(jīng)營者告訴記者，它們的定位是“有特色、有規(guī)模的全國性翡翠、古玩、藝術(shù)品專業(yè)市場 ”，目標(biāo)指向高端客戶。“從鄭州的地理位置和古玩文化市場的氛圍來看，已經(jīng)具備了成為全國性古玩交易中心的基礎(chǔ)。我們的招商人員常駐北京、武漢、成都等全國性古玩市場，不是只把目光盯著河南�！�
　　這位經(jīng)營者告訴記者，之所以有這樣的定位，主要是從自身的特點考慮。作為一個古玩市場的后來者，他們在全國范圍做調(diào)研時，發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)第一代古玩市場的缺陷：硬件設(shè)施落后，交易環(huán)境差，且管理較為落后。因此，碧波園珍寶大世界首先在硬件設(shè)施建設(shè)上領(lǐng)先一步，提供了可以和鄭州大商場相媲美的購物環(huán)境，并計劃聘請北京一家管理咨詢公司進(jìn)行市場策劃和物業(yè)管理。
　　位于鄭東新區(qū)的天下收藏則獨辟蹊徑。產(chǎn)品定位除了傳統(tǒng)的古玩字畫外，在樓前還設(shè)置了換客廣場、創(chuàng)意市集�！拔覀兊亩ㄎ皇鞘詹仄肥袌觯�古玩只占20%的份額，其余的是現(xiàn)代藝術(shù)品、工藝品與省內(nèi)地市特色手工藝品、民族傳統(tǒng)藝術(shù)品。”該公司營銷人員向記者介紹，名人字畫是他們未來一個重點發(fā)展項目，一批中國書畫界知名人士有望在他們那里簽約。
　　而鄭州古玩城以其大而全著稱，每周末都舉行跳蚤市場，由此聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。此外，一些走街串巷的古玩販子還把從民間淘來的寶貝拿到這里賣，這里也有“古玩批發(fā)”的味道。
　　鄭州古玩城北區(qū)則稱得上是個古玩的“大賣場”，玉器、瓷器、書畫、仿古家具等應(yīng)有盡有。一位經(jīng)營者在接受記者采訪時說：“目前我們正在積極創(chuàng)建國家AAAA級旅游景區(qū)，使古玩行業(yè)不再是一個單純的交易，而是重點打造出自己的特色。”
　　古玩業(yè)“爭雄”背后的品牌之戰(zhàn)
　　鄭州古玩行業(yè)激烈“爭雄”的背后，其實也是一場品牌之爭。因為聰明的經(jīng)營者都明白一個道理，那就是任何一個企業(yè)想要長久地生存和發(fā)展，必須挖掘和構(gòu)建自身的核心競爭——品牌。有了自己的品牌才能夠使企業(yè)保持持續(xù)競爭優(yōu)勢，這也是贏得市場的關(guān)鍵。
　　自1998年至今，已走過了10個發(fā)展年頭的鄭州古玩城，如今成了中原文化的對外窗口、交流中心。鄭州古玩城還通過舉辦一系列的文化活動，來喚起更多古玩愛好者的關(guān)注，這也是在無形中提升自身品牌的一個良策。自與中央電視臺《藝術(shù)品投資》、河南衛(wèi)視《華豫之門》、鄭州電視臺聯(lián)合舉辦的“民間尋寶走進(jìn)河南” 大型活動贏得了良好效果以來，也為自身的品牌提升了價值和知名度，同時也向全國電視觀眾展示了我省悠久、深邃的文化底蘊(yùn)和璀璨的文化瑰寶。
　　同時戴著“中原第一”、“全國第二大古玩市場”光環(huán)的鄭州古玩城，又以大手筆鑄成了古玩城北區(qū)，同處于一個中軸線上兩個古玩市場南北相望。古玩城北區(qū)又構(gòu)建了全國首創(chuàng)的“五城聯(lián)盟”，作為文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)市場運作，吸引文化團(tuán)體進(jìn)場表演，凝聚人氣，形成市民觀光旅游熱點，發(fā)展成為全國古玩藝術(shù)品領(lǐng)域的熱點文化休閑場所。
　　如今，鄭州古玩城北區(qū)既是河南省旅游局指定的省旅游購物專業(yè)市場、大型美術(shù)品藝術(shù)品市場，又是一個充滿民族特色、地方特色的購物旅游景點。
　　2007年3月份，鄭州古玩城北區(qū)又被譽(yù)為河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地。作為河南省文化產(chǎn)業(yè)的代表和領(lǐng)軍企業(yè)，整合了河南省文化市場資源，補(bǔ)充河南文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈缺失部分，文化產(chǎn)業(yè)示范基地作用重大。
　　鄭州古玩城的目標(biāo)一直很清晰：打造中國知名文化旅游購物市場群，提升購物文化品位，力爭做到管理規(guī)范、形象統(tǒng)一、環(huán)境個性、品種齊全、一站式服務(wù)，成為中國古玩工藝品、旅游文化和茶文化市場的領(lǐng)軍品牌。
　　顯然，在古玩業(yè)市場“爭雄”的背后，鄭州古玩城誓將文化品牌之路走到底。