電子商務(wù)引領(lǐng)新農(nóng)業(yè) “嘉興模式”促市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

    優(yōu)越的地理?xiàng)l件和“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，并沒(méi)有讓嘉興人為之沉醉而停步不前，進(jìn)入新世紀(jì)，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)元素的注入，發(fā)展都市型農(nóng)業(yè)理念的確立，嘉興農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)步入了新的發(fā)展階段。2008年，嘉興農(nóng)作物播種面積達(dá)514萬(wàn)畝；經(jīng)濟(jì)作物增長(zhǎng)快速，水產(chǎn)養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，“名、優(yōu)、特”等高附加值品種繼續(xù)增加。2008年，全市實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值180.90億元，農(nóng)民人均純收入11538元，增長(zhǎng)13.5%，連續(xù)五年位居浙江省之首。此外，隨著嘉興市政府在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、打造城鄉(xiāng)一體化上的積極努力，嘉興農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出較快發(fā)展態(tài)勢(shì)。
    然而，嘉興農(nóng)業(yè)在近幾年的發(fā)展中，農(nóng)業(yè)成本相對(duì)較低的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇。抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力下滑以及農(nóng)民增產(chǎn)難以增收等現(xiàn)狀，落后于大交通、大市場(chǎng)變化對(duì)嘉興農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求。就農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，嘉興市的農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌工作尚處于起步發(fā)展階段，與工業(yè)、服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展水平相比，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍是一條短腿，這不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量差距上，更體現(xiàn)在質(zhì)量差距上。
    “與省內(nèi)其他地市相比，嘉興市現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)1130件，僅占全省農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)6.3萬(wàn)件的1.8%；現(xiàn)有品牌農(nóng)產(chǎn)品大部分以鮮活農(nóng)產(chǎn)品和初加工品為主，企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)運(yùn)作能力和水平還不高，產(chǎn)品科技含量低，品牌附加值不高。”嘉興市工商局信息辦主任倪曉東說(shuō)。
    從一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)重鎮(zhèn)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)市轉(zhuǎn)型跨越的當(dāng)口，如何突破經(jīng)濟(jì)浪潮中面臨的發(fā)展瓶頸，嘉興農(nóng)業(yè)需要再次破題。
    “結(jié)合社會(huì)發(fā)展的需求和嘉興農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀，我們認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電子化交易將是嘉興傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。所以經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的籌建，嘉興中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)終于誕生。它的出現(xiàn)將極大地提高嘉興廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使嘉興的特色農(nóng)產(chǎn)品早日走出嘉興、走向全國(guó)。”嘉興市工商局局長(zhǎng)宋順良給出了這樣的答案。

【“嘉興模式”促市場(chǎng)轉(zhuǎn)型】
    浙江是全國(guó)有名的市場(chǎng)大省，擁有義烏中國(guó)小商品城、海寧中國(guó)皮革城等4900余個(gè)專業(yè)市場(chǎng)。這些市場(chǎng)的崛起自然有其優(yōu)勢(shì)之處，但無(wú)一例外都是傳統(tǒng)的有形市場(chǎng)。隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易經(jīng)常會(huì)受到來(lái)自時(shí)間、空間等方面因素的制約，而網(wǎng)上交易市場(chǎng)則能在某種程度上和傳統(tǒng)市場(chǎng)形成一定的互補(bǔ)。
    因此，很多的專業(yè)市場(chǎng)也開出了網(wǎng)上交易平臺(tái)，但是因?yàn)樗鼈兙哂幸欢ㄗ园l(fā)、散亂的特點(diǎn)注定難以走得更遠(yuǎn)，而嘉興中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)，則在規(guī)避一般網(wǎng)上交易平臺(tái)的弱點(diǎn)、吸收傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)方面，具有它們無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的初衷。
    嘉興中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)是由嘉興市工商局根據(jù)嘉興市委市政府的工作要求，立足工商職能，經(jīng)過(guò)廣泛調(diào)研大力推動(dòng)建立起來(lái)的，并在工作中將其作為一項(xiàng)民生工程來(lái)抓。該網(wǎng)站在一年多時(shí)間的籌建期間，得到了市發(fā)改委、市電信公司、市工商銀行、浙江大學(xué)現(xiàn)代物流研究所、浙大網(wǎng)新中研軟件公司以及廣大涉農(nóng)企業(yè)的大力支持和積極參與。政府部門作主導(dǎo)、高等院校提供技術(shù)支持、銀行電信等部門全力服務(wù)、廣大涉農(nóng)企業(yè)積極配合，各方協(xié)作共同努力，推動(dòng)了嘉興中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)的順利誕生，新時(shí)期、新條件下的“嘉興模式”，在促進(jìn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，走在了各方前頭，用浙江省工商局信息辦主任厲敏的話說(shuō)，就是“嘉興模式開創(chuàng)了全省推動(dòng)無(wú)形市場(chǎng)的良好開端”。
    “隨著網(wǎng)上交易市場(chǎng)的不斷發(fā)展和完善，不僅能有效地解決嘉興本地農(nóng)產(chǎn)品銷售犯難的問(wèn)題，保證農(nóng)產(chǎn)品的增值，農(nóng)民的增收，避免各種外在因素給農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民造成不必要的損失，同時(shí)也是政府指導(dǎo)農(nóng)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和企業(yè)進(jìn)行交易的一個(gè)指南�！蹦邥詵|說(shuō)。
    據(jù)了解，該農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)將立足嘉興現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)、名優(yōu)產(chǎn)品的示范作用，依托現(xiàn)代物流業(yè)，運(yùn)用電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化。嘉興中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)三到五年的努力，他們將把網(wǎng)上交易市場(chǎng)打造成為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域一個(gè)不可或缺的交易中心、結(jié)算中心、定價(jià)中心、信息中心和資源配置中心。

【“一市兩場(chǎng)”是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)】
    隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)上交易已經(jīng)在日常生活中司空見慣了。諸多大型專業(yè)市場(chǎng)將交易流程、討價(jià)還價(jià)搬上網(wǎng)，兼做網(wǎng)上地下兩個(gè)市場(chǎng)也已成為新趨勢(shì)。在嘉興，今年8月，桐鄉(xiāng)濮院羊毛紡織網(wǎng)供銷平臺(tái)“中國(guó)毛針織網(wǎng)”與國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立第三方支付平臺(tái)支付寶（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司正式簽約，開展B2B、B2C網(wǎng)絡(luò)銷售，并為剛成立的“桐鄉(xiāng)市網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)中心”提供網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、就業(yè)培訓(xùn)服務(wù)，還在淘寶網(wǎng)上開辟了一個(gè)專門的濮院毛衫交易商城。而在今年7月，嘉興市工商局南湖分局主辦的首屆嘉興網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽，更是吸引了260多名參賽選手報(bào)名，極大地推動(dòng)了嘉興網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展�？梢哉f(shuō)，嘉興市的網(wǎng)上交易氛圍已經(jīng)非常濃厚，而嘉興中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)的啟動(dòng)，也可以說(shuō)是水到渠成。
    嘉興中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)將依托嘉興有利的物質(zhì)條件，運(yùn)用現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新型的交易方式，將嘉興農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易由傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代模式引導(dǎo)。通過(guò)名優(yōu)產(chǎn)品的帶動(dòng)作用，逐步擴(kuò)大嘉興農(nóng)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的影響力，利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，逐步解決農(nóng)產(chǎn)品供求不平衡給人們帶來(lái)的困惑，從根本上解決農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的狀況。同時(shí)依靠政府部門的有力推動(dòng)，建立起網(wǎng)上貿(mào)易為主，彰顯嘉興特色的方便、安全、快捷的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上市場(chǎng)。
    在該網(wǎng)上交易市場(chǎng)的啟動(dòng)儀式上，嘉興市東旺果業(yè)、昌記粽子、潛福蝸牛等涉農(nóng)企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，網(wǎng)上交易市場(chǎng)的啟動(dòng)對(duì)嘉興各涉農(nóng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次非常好的機(jī)遇，可以借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，拓展農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)輻射面，幫助更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品找到“婆家”。在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，這些企業(yè)主與嘉興中農(nóng)網(wǎng)負(fù)責(zé)人簽訂了入駐協(xié)議，成為首批175家入駐的農(nóng)業(yè)企業(yè)之一。
    嘉興中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)目前主要由四大板塊構(gòu)成：形象展示板塊、產(chǎn)品交易板塊、資訊類板塊、功能性板塊。該網(wǎng)站目前展示的農(nóng)產(chǎn)品已有上千種，基本涵蓋了嘉興市五縣兩區(qū)及各地名、特、優(yōu)、新農(nóng)產(chǎn)品。它不僅為嘉興本地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷提供了更為快速的流通渠道，也為全省乃至于全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品資源的合理配置提供了更為安全、快捷的交易平臺(tái)。
    據(jù)了解，該網(wǎng)上交易平臺(tái)運(yùn)用的是浙江大學(xué)最新的流通領(lǐng)域研究成果——“供應(yīng)鏈前置理論”，為網(wǎng)站提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。此外，由于網(wǎng)上交易涉及大筆資金的往來(lái)，中國(guó)工商銀行嘉興分行也積極參與進(jìn)來(lái)，與該網(wǎng)站簽訂了資金第三方監(jiān)管協(xié)議，盡全力確保交易中的資金支付安全。而作為該網(wǎng)上交易平臺(tái)的監(jiān)管單位，嘉興市工商局也將以扶助網(wǎng)上市場(chǎng)做大做強(qiáng)為目標(biāo)，為嘉興中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)的茁壯成長(zhǎng)保駕護(hù)航，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)嘉興農(nóng)業(yè)提前進(jìn)入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道。