海外市場(chǎng)萎縮 玩具業(yè)的“奶酪”在哪

    隨著國(guó)外傳統(tǒng)節(jié)日圣誕節(jié)的臨近，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的出口形勢(shì)也開始好轉(zhuǎn)。據(jù)最近公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為我國(guó)玩具行業(yè)主要出口省份之一的廣東省，在其8月份玩具出口創(chuàng)出佳績(jī)后，9月份其玩具出口值又再創(chuàng)新高，當(dāng)月出口環(huán)比增長(zhǎng)16.5％。
    取得佳績(jī)的不只是廣東省，在同樣是玩具出口主產(chǎn)區(qū)的浙江、福建等省區(qū)，其出口形勢(shì)也開始好轉(zhuǎn)。浙江方面，根據(jù)寧波海關(guān)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：9月份，寧波口岸玩具出口額共計(jì)5719萬(wàn)美元，增長(zhǎng)9.8％，創(chuàng)年內(nèi)新高。福建方面，七八月玩具出口值2548.94萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)37.4％。
    那么，這一系列喜人的數(shù)據(jù)是否意味著我國(guó)玩具行業(yè)是否已經(jīng)開始走出市場(chǎng)的陰影，預(yù)示著出口回暖呢？
    “玩具屬于低值易耗品，生產(chǎn)不像食品一樣，也不像奢侈品。需求方面，首先是滿足小孩子的需求。所以經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖，反彈也比較快。另外，由于圣誕將近，所以需求增加。”浙江義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)童元智在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示。
    問(wèn)題似乎并沒有那么簡(jiǎn)單。據(jù)另一組數(shù)據(jù)顯示：今年1至9月，廣東玩具出口的幾個(gè)主要目的地國(guó)家出口值呈繼續(xù)下降的趨勢(shì)；對(duì)美國(guó)玩具出口額為15.7億美元，下降16.1％；對(duì)歐盟出口額為10.1億美元，下降9.8％。對(duì)日本和香港出口額分別為1.5億美元和3.7億美元，分別下降21.2％和10.9％；之所以廣東玩具總出口近期出現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，在一定程度上是由于對(duì)東盟等地出口的快速增長(zhǎng)；對(duì)東盟出口1.8億美元，增長(zhǎng)77.1％。另外根據(jù)海關(guān)部門的數(shù)據(jù)解釋，9月廣東玩具出口值雖創(chuàng)出年內(nèi)新高，但今年以來(lái)月度出口值較去年同期均呈現(xiàn)下降，顯示出玩具行業(yè)抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力仍有待提升。
    “玩具業(yè)出口情況沒那么樂觀。我最近剛和玩具協(xié)會(huì)的人交流過(guò)，他們說(shuō)，玩具業(yè)的回暖不夠明顯。參觀的人和訂單數(shù)量還是一般。今年的訂單已經(jīng)在上半年完成了，現(xiàn)在是明年的訂單。明年的形勢(shì)不清楚，大家下單的還不太多。其實(shí)轉(zhuǎn)暖指的是現(xiàn)在還在下降，但下降的幅度不是那么大了�！敝袊�(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)玩具認(rèn)證中心主任張艷芬在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示。
    據(jù)了解，由于受金融危機(jī)影響，海外消費(fèi)市場(chǎng)萎縮，有效需求并未真正復(fù)蘇；另外，歐美兩大市場(chǎng)大幅提升了安全標(biāo)準(zhǔn)，大大提高了中國(guó)玩具出口市場(chǎng)進(jìn)入的門檻，我國(guó)玩具企業(yè)的檢驗(yàn)檢測(cè)費(fèi)不斷高漲，成為企業(yè)的沉重負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致企業(yè)成本上升。僅從8月底到9月初，美國(guó)、加拿大、德國(guó)等國(guó)家先后5次對(duì)我國(guó)制造的玩具通報(bào)召回。既然國(guó)外市場(chǎng)在萎縮，那么國(guó)內(nèi)玩具廠家的下一塊“奶酪”在哪？
有專家認(rèn)為，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)從根本上解決海外消費(fèi)市場(chǎng)萎縮的問(wèn)題，關(guān)鍵就在于創(chuàng)新。雖然治本之策在于創(chuàng)新，但與國(guó)外日益縮小的市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的是國(guó)外對(duì)于我國(guó)出口的玩具產(chǎn)品日益苛刻的要求，這是在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法完成的任務(wù)。而且，目前國(guó)內(nèi)玩具廠商需要的是解燃眉之策，恐難以考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。
    “轉(zhuǎn)內(nèi)”可能是國(guó)內(nèi)玩具廠家需要解急的良策之一。據(jù)中投顧問(wèn)所作的《2009-2012年中國(guó)玩具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：目前，中國(guó)16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20％。而國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30％左右，全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。但中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣（2.4-3.6美元），遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年40％的速度增長(zhǎng)，到2010年，銷售額將超過(guò)1000億元人民幣。
    因此，除了繼續(xù)加大海外市場(chǎng)的拓展之外，必須要有兩手市場(chǎng)的準(zhǔn)備。