[提要]追隨著新年的腳步,年貨市場(chǎng)又逐漸紅火起來(lái)。 然而,在賀年卡、中國(guó)結(jié)、春聯(lián)、燈籠等傳統(tǒng)年貨銷(xiāo)售火爆的同時(shí),老百姓所熟知的掛歷并沒(méi)有乘著虎年的腳步顯示出足夠的虎威。相.. 追隨著新年的腳步,年貨市場(chǎng)又逐漸紅火起來(lái)。
然而,在賀年卡、中國(guó)結(jié)、春聯(lián)、燈籠等傳統(tǒng)年貨銷(xiāo)售火爆的同時(shí),老百姓所熟知的掛歷并沒(méi)有乘著虎年的腳步顯示出足夠的虎威。相反,最近幾年,掛歷逐漸從必需品“蛻變”成裝飾品,又從家庭裝飾品成為企業(yè)的宣傳陣地。
掛歷批發(fā),“想說(shuō)愛(ài)你不容易”
雖然室外嚴(yán)寒難耐,但臨沂小商品批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)依然人流涌動(dòng),充滿節(jié)日的喜慶氣氛。不過(guò),與小商品批發(fā)市場(chǎng)大樓三層眾多的新年飾品商鋪形成鮮明對(duì)比的是,專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售掛歷的商鋪只有四五家,位置也在相對(duì)偏僻的西南角。
一個(gè)專(zhuān)門(mén)從事掛歷批發(fā)生意10余年的店主告訴記者,每年元旦前兩個(gè)月是掛歷銷(xiāo)售的黃金期,自己的貨發(fā)往全國(guó)各地,每天都能走幾千本,這和十幾年前并沒(méi)有太大的差別。在采訪中記者了解到,和該店主的情況基本相同,幾家掛歷商家都是以批發(fā)為主,就批發(fā)量來(lái)說(shuō),基本和此前的數(shù)量相當(dāng)。
雖然每家的數(shù)量基本保持不變,但一位商家告訴記者,一些此前專(zhuān)門(mén)從事掛歷批發(fā)生意的商家已經(jīng)轉(zhuǎn)行,目前從事掛歷生意的商家不到以前的一半,“現(xiàn)在掛歷生意難做啊,市場(chǎng)越來(lái)越萎縮,利潤(rùn)空間下降,商家自然會(huì)轉(zhuǎn)行!边@位商戶的話里充滿著無(wú)奈。
掛歷零售,“我是不是該安靜地走開(kāi)”
張女士在市區(qū)開(kāi)了一家文化用品店,過(guò)去掛歷銷(xiāo)售一直是店里新年前的重要收入,不過(guò),最近幾年掛歷銷(xiāo)量每況愈下。
張女士說(shuō),去年11月她便把虎年掛歷擺了出來(lái),便宜的僅僅幾元錢(qián),貴的也不超過(guò)20元錢(qián),但一個(gè)月下來(lái),每天掛歷的銷(xiāo)量?jī)H僅為個(gè)位數(shù)。
記者在張女士的小店里看到,半個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里別說(shuō)賣(mài)出一本,甚至都沒(méi)有顧客翻看這些掛在顯要位置的掛歷。一位正在挑選賀卡的顧客說(shuō):“現(xiàn)在光贈(zèng)送的掛歷家里都擺不下,自己根本不需要購(gòu)買(mǎi)了!
除了贈(zèng)送外,電子產(chǎn)品的普及在一定程度上也影響了掛歷的銷(xiāo)售。年近50的朱先生表示,現(xiàn)在手機(jī)、電腦、電子鐘等電子產(chǎn)品里都有日歷,用起來(lái)比掛歷更方便,“現(xiàn)在有人送就在家里掛一本,沒(méi)有送的也無(wú)所謂!彼f(shuō)。
“人們不想買(mǎi)掛歷很正常,我自己現(xiàn)在都覺(jué)得掛歷和自家的裝飾風(fēng)格搭配不起來(lái),而且家里貼了壁紙我也不舍得釘釘子。身邊許多同行早已不賣(mài)掛歷,我們現(xiàn)在也只是零零碎碎地賣(mài)!睆埮扛嬖V記者。
功能演變,“愛(ài)上你是情非得已”
就算自己不買(mǎi)掛歷,不少市民每年還是會(huì)從商家或單位那里收到不少掛歷贈(zèng)品。最近幾年,越來(lái)越多的單位和商家都會(huì)訂制印有自家簡(jiǎn)介和聯(lián)系方式的掛歷送給客戶或顧客,在聯(lián)絡(luò)感情的同時(shí)也給自己做了廣告。
在臨沂小商品市場(chǎng)南區(qū)的劉連剛是1996年開(kāi)始做掛歷批發(fā)生意。談起這些年的生意,劉連剛感觸最深的就是自己客戶的變化,“十幾年前,來(lái)批發(fā)掛歷的最多的是全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商,而現(xiàn)在,來(lái)批發(fā)掛歷的更多的是企事業(yè)單位。在掛歷上印上自己公司相關(guān)內(nèi)容,掛歷就成了一種宣傳品。”隨后,他向記者展示了一本這樣的掛歷。記者看到,在這本掛歷上,不單有日歷、虎年的圖案,還印有一家公司的宣傳口號(hào)、詳細(xì)地址和聯(lián)系電話。
傳統(tǒng)掛歷,“敢問(wèn)路在何方?”
不管銷(xiāo)量如何,在有些人心中掛歷依然不可或缺。
正如平安保險(xiǎn)公司的趙女士說(shuō)的那樣:“在我讀書(shū)的時(shí)候,家里掛歷掛完都舍不得扔,還挑出其中最喜歡的貼在墻上。雖然自己也很少通過(guò)掛歷看日期,但一年家里沒(méi)本掛歷,總覺(jué)得少了點(diǎn)什么!
許多商家也表示,掛歷無(wú)論如何還是會(huì)有固定的市場(chǎng)需求,畢竟有些人還是習(xí)慣在家里掛本掛歷!澳憧袋S歷都多少年了,現(xiàn)在還繼續(xù)在賣(mài),掛歷哪能說(shuō)沒(méi)有就沒(méi)有了?”劉連剛說(shuō)。
記者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),一些個(gè)性化的掛歷正在悄悄興起。這些掛歷不但有傳統(tǒng)掛歷的形式,還可以根據(jù)客戶的需要量身定做,比如新婚夫妻掛歷、企事業(yè)單位宣傳掛歷等等。
但對(duì)個(gè)性化掛歷的前景,商家并不樂(lè)觀。劉連剛告訴記者,掛歷一直是以量大取勝,個(gè)性化掛歷制作成本太高,“我們也接了一些企業(yè)制作宣傳掛歷的訂單,但這些都是大型企事業(yè)單位,一些小公司的根本不會(huì)接!
盡管個(gè)性化掛歷業(yè)務(wù)目前開(kāi)展的并不理想,但一些相關(guān)人士表示,現(xiàn)在個(gè)性化掛歷在很多城市已經(jīng)很流行了,淘寶上許多網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)得也不錯(cuò);蛟S,在未來(lái)個(gè)性化掛歷會(huì)漸漸被人熟知,掛歷也將迎來(lái)屬于自己的又一個(gè)春天。