做魯南蘇北國際名牌服裝運(yùn)營“領(lǐng)跑者”

    到臨沂市區(qū)，不到西郊批發(fā)市場逛一逛，總感覺白來臨沂一趟，這是外地人的普遍感受。近幾年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“買全國、賣全國”已成為臨沂商貿(mào)物流業(yè)發(fā)展的真實(shí)寫照，目前，臨沂在商貿(mào)物流方面已經(jīng)取得了不菲的成績，在全國物流集散渠道占有重要地位，已建成的商品集散基地堪稱江北第一。
　　但是，作為臨沂市商貿(mào)物流業(yè)的一部分，服裝運(yùn)營業(yè)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，再加上周邊城市競爭日益激烈，要想取得更好的發(fā)展效果，民革臨沂市委員會(huì)認(rèn)為需要有前瞻性的發(fā)展思路與方法，力爭做服裝運(yùn)營業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，建立魯南蘇北國際名牌服裝運(yùn)營中心以取得創(chuàng)新型效應(yīng)。
　　新聞背景>>>
　　人們需要更高檔的服裝市場
　　臨沂城現(xiàn)有的服裝批發(fā)市場，始建于1987年，坐落在臨沂市區(qū)解放路以北，青年路硯池街以南，通達(dá)路以西，現(xiàn)有華豐服裝批發(fā)市場、溫州服裝市場、萬博泓品牌服裝批發(fā)廣場和正在興建的華豐服裝商貿(mào)城等4家專業(yè)批發(fā)市場。華豐服裝批發(fā)市場和溫州服裝市場基本上經(jīng)營低檔產(chǎn)品，經(jīng)營戶單體經(jīng)營面積大多為10平米左右。
　　臨沂服裝批發(fā)市場的發(fā)展，經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代集貿(mào)型、簡易大棚到上世紀(jì)90年代簡易大棚型與精品房間混合型市場格局。經(jīng)營商品也從最早的小針織、圍巾、內(nèi)衣、小童裝等低檔產(chǎn)品過渡到襯衣、西裝、牛仔、大衣等成人服裝，年經(jīng)營額僅20億元左右。
　　進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著人民群眾生活水平提高，人們普遍重視穿著打扮，開始追求品牌、名牌服裝。而現(xiàn)有的服裝批發(fā)市場，無法滿足人民群眾消費(fèi)需求，同時(shí)服裝市場的經(jīng)營狀況也不容樂觀，市場經(jīng)營額越來越低，輻射能力越來越弱。
　　業(yè)內(nèi)分析>>
　　臨沂批發(fā)城服裝緣何“不再時(shí)髦”
　　針對(duì)臨沂服裝批發(fā)市場經(jīng)營額越來越低，輻射能力越來越弱的現(xiàn)狀，臨沂市工商聯(lián)服裝商會(huì)有關(guān)人士給出了分析，周邊城市競爭的加劇、名牌服裝的流失以及零售終端業(yè)競爭形成惡性循環(huán)等是造成這種現(xiàn)狀的三大原因。
　　這位業(yè)內(nèi)人士分析說，首先，周圍地區(qū)服裝市場建立，加劇了服裝市場的競爭。最近，臨沂市臨近的地級(jí)市都在建造服裝批發(fā)市場，瓜分了市場的份額。如棗莊、徐州、濟(jì)寧、菏澤、日照、連云港，特別是沭陽正籌建55萬平米的服裝商貿(mào)城。
　　其二，名牌服裝的流失也造成了臨沂服裝批發(fā)市場經(jīng)營額越來越低，輻射能力越來越弱�，F(xiàn)有的服裝批發(fā)市場無法適應(yīng)名牌服裝入駐的條件，名牌服裝大多需要經(jīng)營面積在100—1000平米左右。這幾年因經(jīng)營面積流失到濟(jì)南洛口服裝市場品牌大約有50多家。如“以純”、“異鄉(xiāng)人”、“溫純”、“李寧”、“美特斯邦威”、“米蘭登”以及“老人頭”等，流失經(jīng)營額大約在20億元左右，相當(dāng)于整個(gè)服裝批發(fā)市場1倍，僅“以純”一個(gè)品牌在全省的批發(fā)額就達(dá)1億多元，流失稅收達(dá)2000多萬元。
　　再有，零售終端業(yè)競爭形成惡性循環(huán)也是一個(gè)主因�，F(xiàn)在臨沂服裝市場基本上以小批發(fā)和零售為主，收益基本上各占50%，在批發(fā)業(yè)態(tài)的萎縮下，只有提高價(jià)格才能維持生存局面，特別是批發(fā)。而批發(fā)利潤的提高又無形抬高了零售商進(jìn)貨的成本，零售業(yè)競爭以及交通的發(fā)達(dá)迫使進(jìn)貨商直接到杭州、廣州、濟(jì)南、上海等服裝集散中心采購貨源。而進(jìn)貨商的減少，又必須抬高價(jià)格，抬高商品價(jià)格又阻礙了進(jìn)貨商的采購，形成了一個(gè)價(jià)格越高人越少，人越少價(jià)格越高的惡性循環(huán)。如此以往，臨沂的服裝批發(fā)市場未來的發(fā)展方向?qū)��?huì)逐漸成為零售市場，失去了臨沂成為地區(qū)中心的輻射能力。由于臨沂服裝市場輻射能力的萎縮，也造成了臨沂本土服裝加工業(yè)的萎縮。近年來，在上世紀(jì)90年代較興旺的河?xùn)|區(qū)男裝、褲業(yè)加工業(yè)，郯城男裝生產(chǎn)業(yè)都陸陸續(xù)續(xù)倒閉或減少生產(chǎn)量。
　　委員建議>>>
　　建立魯南蘇北國際名牌服裝運(yùn)營中心
　　為了盡快扭轉(zhuǎn)臨沂服裝批發(fā)市場的低迷、萎縮以及只有低檔商品，而少名牌、品牌的局面，同時(shí)，也為了盡快振作本地服裝產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過縝密調(diào)查、論證，民革臨沂市委員會(huì)一致認(rèn)為臨沂服裝市場的發(fā)展壯大，離不開名牌服裝的進(jìn)駐，因此建議設(shè)立大型“魯南蘇北國際服裝名牌集散中心”，讓來臨沂旅游的顧客有一個(gè)休閑購物的場所，并加大臨沂的輻射能力，配合規(guī)劃物流園區(qū)前店后廠的發(fā)展步驟，給臨沂當(dāng)?shù)胤�裝加工業(yè)提供銷售的平臺(tái)。
　　建議依托已建成的西部物流園區(qū)，有意將“魯南蘇北國際名牌服裝集散中心”設(shè)立在臨沂市區(qū)解放路與通達(dá)路交會(huì)處東北，在服裝品牌集散中心內(nèi)，面向全國招商，招納在全國行業(yè)內(nèi)具有龍頭地位的名牌服裝企業(yè)，在臨沂設(shè)立辦事處或區(qū)域總部、省代理，初步規(guī)劃建設(shè)一樓為展示，二樓為辦公，三樓為小倉儲(chǔ)或辦公，形成商品展示、辦公會(huì)議、觀光旅游多功能的“魯南蘇北國際名牌服裝集散中心”。
　　由于入駐的名牌來自全國甚至世界各地，人員、信息的流動(dòng)性也都非常地頻繁，這樣就可以極大地提高臨沂國內(nèi)知名度，為臨沂面向全國，走向世界打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。屆時(shí)的臨沂，地產(chǎn)品牌服裝加工業(yè)可以借助該運(yùn)營中心走出去，擴(kuò)大自己的影響，構(gòu)建自己的銷售渠道，地產(chǎn)品加工業(yè)的興旺推動(dòng)了該中心的發(fā)展。該中心還可以成為臨沂服裝品牌的孵化器，讓臨沂的服裝品牌借助該運(yùn)營中心來了解世界，更可以讓世界通過各品牌了解熟悉臨沂，讓臨沂不僅僅是一個(gè)“大臨沂、新臨沂”，更是一個(gè)國際化的大中心、大都市，并讓臨沂隨著中國名牌、世界品牌揚(yáng)名國內(nèi)外。
　　以現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來看，未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必定是企業(yè)渠道整合的競爭。一些規(guī)模小、沒有核心競爭力的企業(yè)必定走向被兼并的道路。余下的名牌企業(yè)，都有自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，他們的產(chǎn)品根本不需要批發(fā)市場的代理，而是自己在全國各地設(shè)立辦事處或總部，直接面向超市、商場、大型專賣店及客戶終端。所以未來批發(fā)市場將會(huì)逐漸縮小甚至被淘汰。如果臨沂能夠搶先抓住機(jī)遇，抓住大品牌、成熟品牌在細(xì)分市場的機(jī)遇，抓住在金融危機(jī)下成長起來的新品牌擴(kuò)張機(jī)遇，積極創(chuàng)建大型的魯南蘇北國際名牌服裝集散中心，必將為臨沂物流商貿(mào)的發(fā)展增力，會(huì)極大地推動(dòng)臨沂經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。
　　同時(shí)，建議由臨沂市工商聯(lián)服裝商會(huì)牽頭投資招商，將改變臨沂商貿(mào)城現(xiàn)有的市場所有者不參與經(jīng)營，經(jīng)營者不參與管理、決策的局面，為臨沂商貿(mào)城未來的發(fā)展探索出一條新路子，并為再創(chuàng)建新型物流市場樹立了標(biāo)桿和榜樣。因?yàn)椤棒斈咸K北國際名牌服裝集散中心”可以彌補(bǔ)各名牌、品牌廠家的辦事處、總部或省總代理或區(qū)域性總代理無法滿足客戶辦公、展示的功能，形成臨沂服裝市場高中低檔齊全的格局。滿足不同的市場消費(fèi)群體，從而將臨沂高中檔服裝銷售網(wǎng)點(diǎn)有效地銜接起來，形成一個(gè)從人民廣場、新華路、解放路、通達(dá)路、硯池街、八臘廟街、青龍護(hù)城河、王羲之故居、涑河萬興都商業(yè)區(qū)到鳳凰廣場、濱河大道有機(jī)結(jié)合的大商業(yè)圈。
　　充分發(fā)揮利用臨沂市工商聯(lián)服裝商會(huì)的優(yōu)勢(shì)，走出去，請(qǐng)進(jìn)來，內(nèi)接外聯(lián)，與各地服裝商會(huì)交流溝通，努力把該中心打造成服裝名牌運(yùn)營中心、電子商務(wù)中心、物流集散中心、文化傳播中心、人才培訓(xùn)中心等為一體的服裝經(jīng)濟(jì)核心區(qū)。同時(shí)吸納更多“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”入駐，推動(dòng)服裝市場成交額過百億元，從而更加繁榮臨沂商貿(mào)城經(jīng)濟(jì)，為臨沂發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)增光添彩。