專業(yè)批發(fā)市場巡禮：青島國際工藝品城著力發(fā)展現(xiàn)代購物旅游經(jīng)濟

　　編者按：“旅游購物”是在旅游過程中隨機購物行為；“購物旅游”則是以購物為目的的旅游行為。旅游業(yè)已經(jīng)被列為發(fā)展成省市經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一，而“購物旅游”則本應(yīng)該是其中貢獻(xiàn)最大的，因此山東省及青島市兩級旅游局都在各種規(guī)劃里強調(diào)要從“旅游購物”轉(zhuǎn)向“購物旅游”。位于308國道的青島國際工藝品城審時度勢，憑借其已經(jīng)具備的“購物旅游經(jīng)濟”所需要的六大要素，而正著力發(fā)展現(xiàn)代購物旅游經(jīng)濟，并有可能成為山東省旅游商品集散(展示)中心�！百徫锫糜谓�(jīng)濟”中的“物”，指的是富有民族文化或區(qū)域文化特點的特色商品。

　　政府扶持現(xiàn)代購物旅游經(jīng)濟發(fā)展，但缺乏典型

　　《山東省旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》中，強調(diào)發(fā)展旅游購物，要結(jié)合城市發(fā)展，規(guī)劃建設(shè)大型商品展示中心、都市特色購物街區(qū)，建設(shè)特色露天市場，積極發(fā)展小商品市場和特色市場。大力開發(fā)旅游商品，促進(jìn)旅游商品生產(chǎn)與銷售。

　　山東省旅游局多次強調(diào)，要在全省大力發(fā)展旅游購物經(jīng)濟，從“旅游購物”轉(zhuǎn)向“購物旅游”，集中規(guī)劃出一個能夠展示山東省特色旅游商品的中心。

　　《青島市旅游業(yè)“十一五”規(guī)劃 》，進(jìn)一步規(guī)劃青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強調(diào)發(fā)展旅游購物。

　　可見，“購物旅游”已經(jīng)成為省市兩級政府的重點發(fā)展方向之一。

　　青島具備發(fā)展現(xiàn)代購物旅游經(jīng)濟的先天條件

　　擁有近800萬人口青島，不僅具有美麗的風(fēng)光，也是領(lǐng)銜半島城市群的山東經(jīng)濟發(fā)展龍頭，猶如上海之于長三角經(jīng)濟圈，預(yù)計2008年全市GDP可實現(xiàn)4460億元人民幣，城市居民人均可支配收入近2萬元人民幣。

　　青島擁有國際化的海陸空立體交通體系，青島港口岸外向度75%，列中國第一位，每年居住在青島的外商超過十萬，使得青島成為海內(nèi)外時尚文化交會的地方，城市緊跟國際主流消費市場，具備超前的消費時尚，已進(jìn)入中國頂尖的時尚城市行列，國際上頂尖奢侈品幾乎已全部進(jìn)駐，在奢侈品城市的排行中位居第八，2007年5月舉辦的青島國際頂級私人用品(奢侈品)展交易額達(dá)3000萬元。

　　2007年青島實現(xiàn)境內(nèi)旅游人次3500萬，境外旅游人次120萬，旅游收入實現(xiàn)近400億元人民幣，預(yù)計2008年將突破600億元人民幣，旅游在青島的國民生產(chǎn)總值所占的比重預(yù)計將增加到12%，成為華東地區(qū)屈指可數(shù)的濱海旅游城市。

　　因此，在青島發(fā)展現(xiàn)代購物旅游經(jīng)濟，具備充分的先天條件，而發(fā)展現(xiàn)代購物旅游則必需一個合適的地點，以集中展銷富有區(qū)域文化特點的特色商品，這是一個很重要的環(huán)節(jié)。

　　符合現(xiàn)代購物旅游經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)的青島國際工藝品城，順勢誕生

　　基于青島廣闊的旅游市場消費潛力，中韓合資盛文集團充分依托自身在日本、韓國本土及在青島的韓國珠寶飾品產(chǎn)業(yè)資源，融合青島乃至山東的特色工藝美術(shù)文化產(chǎn)品，致力于打造一個國際化的旅游商品交易商城——青島國際工藝品城，目前1期市場已經(jīng)開業(yè)，以集中展銷韓版飾品而被業(yè)內(nèi)稱為“韓國首爾南大門飾品市場中國版”；2期市場已經(jīng)建成，除了展銷國際貴金屬珠寶品牌飾品以外，將引進(jìn)泰國、韓國等東南亞特色旅游商品，引進(jìn)富有中國文化特點的工藝美術(shù)產(chǎn)品。

　　項目自籌建以來，深受旅游業(yè)關(guān)注，國家、山東省、青島市及城陽區(qū)等各級旅游局領(lǐng)導(dǎo)多次蒞臨指導(dǎo)，也吸引了國內(nèi)外旅游業(yè)專家的關(guān)注，有專家表示營業(yè)面積近10萬平米的青島國際工藝品城，完全具備“購物旅游”所需要的六大要素——景區(qū)資格、交通便利、建筑設(shè)施、大型停車場、特色商品、高知名度，是青島市發(fā)展購物旅游經(jīng)濟的良好場地。這也是2007年青島市百家誠信旅行社能與青島國際工藝品城達(dá)成戰(zhàn)略合作意向的重要原因。

　　景區(qū)資格——目前中國唯一的珠寶飾品類“國家AAAA級旅游景區(qū)”景區(qū)。2008年9月青島國際工藝品城正式被國家旅游總局授予“國家AAAA級旅游景區(qū)”稱號，這在目前是全國唯一的珠寶飾品類國家4A級旅游景區(qū)，這一榮譽將使得我們更有力的吸引海內(nèi)外游客。在取得這一榮譽后，除已經(jīng)簽約的青島市旅行社意外，山東省的其它地市旅行社乃至周邊省份的旅行社，也紛紛過來考察，與青島國際工藝品城探討旅游市場開發(fā)合作意向。截止到目前已迎接海內(nèi)外游客逾50萬人次，旅游收入逾5000萬元人民幣，其中不乏來自俄羅斯、菲律賓、新加坡、日本、韓國、歐美和香港、臺灣等國家或地區(qū)的游客。2008年10月28日，山東省副省長才利民先生，在青島國際工藝品城召開山東省17地市旅游經(jīng)濟現(xiàn)場工作會議，與會領(lǐng)導(dǎo)紛紛表示將積極向所在地市的旅行社推薦這里。

　　交通便利——符合購物旅游集散中心的特點。青島國際工藝品城地處青島北大門——城陽區(qū)，308國道穿越1期與2期而過，青銀高速、重慶路就在兩側(cè)，膠東半島交通樞紐、青島最大的立交橋群——流亭立交橋群3分鐘車程，華東第二大機場——流亭國際機場5分鐘車程，青島市旅游散客中心——青島市城陽汽車北站5分鐘車程，百年老站——青島火車站25分鐘車程，國際大港——青島港30分鐘車程，如此密集快速的立體交通網(wǎng)絡(luò)，使得游客進(jìn)出極為方便，不僅可以作為進(jìn)青島旅游的首站，也可以作為離開青島的最后一站，能兼做首末站景點，這在旅游業(yè)難得一見，符合購物旅游集散中心特點。

　　建筑設(shè)施——國際高端購物旅游場所形象。青島國際工藝品城有近10萬平米的營業(yè)面積，投資近6億元人民幣，規(guī)劃設(shè)計遵循歐美等全球主流市場的高檔百貨店標(biāo)準(zhǔn)，一方面建筑材料或設(shè)備，全部采用國際名牌產(chǎn)品，另一方面便利配套服務(wù)，銀行、快遞、郵政、醫(yī)藥、美容美發(fā)、圖書閱覽、網(wǎng)絡(luò)、機票、客房、餐飲等便利設(shè)施齊全，不僅符合作為城市形象代表的購物旅游場所的需求標(biāo)準(zhǔn)，也可完全符合購物旅游客人的消費需求，是青島不可多見的購物旅游景區(qū)。

　　大型停車場——近萬平米停車場完全滿足游客乘車需求。青島國際工藝品城在發(fā)展之初就全面考慮游客乘車或駕車問題，地下、地面、樓頂?shù)韧＼噲雒娣e近萬平米，是青島乃至山東省罕見的擁有萬米停車場的大型購物中心，不僅可以滿足外地來青島批發(fā)特色旅游商品停車需求，也完全可以滿足游客駕車旅游停車需求，2008年3月就有自駕游協(xié)會前來考察。這里以其便利齊全的設(shè)施、富有特色商品、良好的建筑形象、便利的交通網(wǎng)絡(luò)，完全可以成為外地進(jìn)青旅游大巴中轉(zhuǎn)站。

　　特色商品——特色商品吸引海內(nèi)外游客。青島國際工藝品城集聚了被譽為洲珠寶飾品代表的韓版飾品，是目前中國最大的韓版飾品基地，隨著市場的發(fā)展，我們又引進(jìn)具有中國民族文化特色的傳統(tǒng)工藝品，例如銅版畫、烙畫、鼻煙壺和內(nèi)畫壺、木雕、石雕，中國著名的白瓷——德化陶瓷，中國四大玉石——湖北的綠松石、新疆和田玉、遼寧岫玉、南陽獨山玉等，中國著名的藍(lán)寶石——昌樂珠寶，中國著名的天然水晶——江蘇東海水晶等資源，薈萃了富有民族文化特色旅游商品，滿足游客對特色商品的需求。目前已經(jīng)成為“山東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的候選單位。

　　高知名度——擁有較高的知名度形成一定的影響力。為了使得青島國際工藝品城成為國內(nèi)外知名的購物旅游景區(qū)，盛文集團自開業(yè)以來就著力在全球推廣品牌，通過文化、娛樂、體育等不同方式打造知名度，冠名中國足球超級聯(lián)賽勁旅、聘請中外娛樂界明星做形象代言人、贊助社會公益活動等，使得青島國際工藝品城成為較高社會影響力的知名商城。中央省市等各級領(lǐng)導(dǎo)也先后來我公司視察，2008年5月韓國總統(tǒng)李明博先生訪問中國期間，特意委托其夫人金潤玉女士率領(lǐng)韓國十大企業(yè)財團訪問工藝品城。