濟(jì)南汽車用品專業(yè)市場獨(dú)大現(xiàn)象破局需5年

　2010年10月18日，慧聰汽車用品網(wǎng)總經(jīng)理胡軍波先生、主編朱漢高先生作為媒體代表應(yīng)邀參加完上午的山東汽車用品商會(huì)成立大會(huì)后，下午前往濟(jì)南市唯一的大型汽車用品批發(fā)市場——濟(jì)南世購汽車用品批發(fā)廣場進(jìn)行實(shí)地考察，了解濟(jì)南汽車用品市場目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)。濟(jì)南世購經(jīng)過近四年的不斷變革與發(fā)展，由最初入駐的歐特臣、美車仔、亞龍等幾家大批商，逐步發(fā)展壯大到目前共四層400余家經(jīng)銷商及企業(yè)辦事處入駐的規(guī)模，批發(fā)零售，立足濟(jì)南，輻射山東，面向全國。已成為濟(jì)南市人氣最旺、銷量最大，商戶最集中的專業(yè)汽車用品市場，滿足經(jīng)銷采購商批量采購需求的同時(shí)也能滿足眾多車主一站式單品采購需求。 

    胡軍波一行對擁有四層經(jīng)營場所的濟(jì)南世購汽車用品批發(fā)廣場進(jìn)行現(xiàn)場觀摩、考察后發(fā)現(xiàn)：整個(gè)專業(yè)廣場從布局來看，很有現(xiàn)代專業(yè)批發(fā)商場的特性。一樓及外廣場主要以汽車美容裝璜店、品牌專營店、汽車用品超市為主，大大小小數(shù)十家商戶主要面向終端車主提供一站式采購與汽車美容裝璜服務(wù)，這樣的布局能更好的吸引人氣與贏得口碑；二樓則以大批商為主，聚集了像亞龍、歐特臣、美車仔、清風(fēng)、合力等數(shù)十家在全國都有較大影響力的實(shí)力批發(fā)商，輻射山東全省，面向全國市場；三樓則以中小批發(fā)商、企業(yè)辦事處、企業(yè)服務(wù)中心為主；四樓主要用于倉儲，方便各大商家備貨。從檔口面積來看，每家商戶的經(jīng)營面積都比較大，少則數(shù)十平，多則數(shù)百上千平米，展示更為大氣與經(jīng)營更為靈活。從經(jīng)營產(chǎn)品來看，主要以汽車精品、汽車裝飾、冬季坐墊類產(chǎn)品為主，而汽車養(yǎng)護(hù)與汽車電子類產(chǎn)品相對較少，產(chǎn)品類別集中度相對較高；從經(jīng)營品牌來看，每個(gè)商戶所代理的品牌少則十幾個(gè)，多則幾百個(gè)，來自全國各地的品牌應(yīng)有盡有，琳瑯滿目，采購者也就有了更多地選擇。

　　胡軍波先生以極其敏銳的眼光觀察到濟(jì)南汽車用品專業(yè)市場這些特性時(shí)，以他多年走訪各地汽車用品市場與媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過與其它城市橫向比較后認(rèn)為，濟(jì)南已呈現(xiàn)一個(gè)高成長性城市的特點(diǎn)，城市基礎(chǔ)建設(shè)近兩年的大力度投入取得成效，已具備快速發(fā)展的硬件條件，濟(jì)南汽車用品市場的發(fā)展大有可為。

    專業(yè)市場一家獨(dú)大格局仍將續(xù)繼但有望在未來幾年內(nèi)打破

    從市場運(yùn)行規(guī)律與科學(xué)發(fā)展觀來分析，目前的濟(jì)南汽車用品專業(yè)市場一家獨(dú)大的格局可能會(huì)在未來幾年內(nèi)打破，隨著濟(jì)南市場容量擴(kuò)張，單個(gè)專業(yè)市場并不能滿未來市場發(fā)展需要，必將出現(xiàn)多個(gè)集中度高、成規(guī)模的專業(yè)汽車用品市場，共同開創(chuàng)與發(fā)展山東汽車用品市場美好前景，滿足行業(yè)可預(yù)期的未來增長，輻射山東至全國，將有可能成長為全國非常重要的區(qū)域市場，全國影響力與國際影響力方能得到快速抬升。由于濟(jì)南世購先入為主的先決條件與多年來對市場的培養(yǎng)，在業(yè)界與車主中已形成了品牌與良好口碑，其在濟(jì)南乃至山東汽車用品市場的龍頭地位至少五年內(nèi)無人能及。雖然如此，但是有了參與就必有競爭，一個(gè)企業(yè)在市場中要立于不敗之地并贏得更大的市場支持，必須打造核心內(nèi)在價(jià)值與完善服務(wù)體系鏈，在防范風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)正確判斷市場趨勢，根據(jù)市場發(fā)展變化進(jìn)行適度戰(zhàn)略調(diào)整以鞏固其自身的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　未來兩年濟(jì)南市場將迎來高增長但汽車保有量增長是關(guān)鍵

　　目前濟(jì)南常住人口達(dá)到600多萬，已相當(dāng)于目前北京常住人口的1/3，從人口角度看，濟(jì)南屬于一個(gè)中型城市。從汽車保有量方面來看，濟(jì)南40多萬輛的保有量僅是北京420萬汽車保有量的1/10；北京每5個(gè)人中就有1人擁有一輛汽車，而濟(jì)南14個(gè)人中才擁有一輛汽車。而從一些國際大都市的汽車保有量整體情況來看，當(dāng)一個(gè)城市達(dá)到400萬就已趨于飽和狀態(tài)，北京就是這樣一個(gè)飽和狀態(tài)。從這個(gè)趨勢來看，再結(jié)合濟(jì)南實(shí)際情況，濟(jì)南市場是一個(gè)具有高成長性的城市，隨著經(jīng)濟(jì)增長與居民收入水平提高，未來兩年必將迎來濟(jì)南汽車用品高速增長的黃金時(shí)期，有利于改善當(dāng)?shù)孛癖姵鲂薪Y(jié)構(gòu)與生活品質(zhì)。近日山東省汽車用品商會(huì)的成立也將有利于引導(dǎo)山東市場汽車用品行業(yè)良性、健康、快速發(fā)展，提升山東汽車用品市場在全國市場的、競爭力、知名度與影響力。

    行業(yè)融資并購機(jī)遇來勢洶洶 企業(yè)經(jīng)營決策面臨多層思考

　　山東歐特臣汽車用品有限公司是濟(jì)南最早的一批汽車用品批發(fā)商之一，也是目前首屈一指的大批商，對山東汽車用品市場發(fā)展的推動(dòng)與精英人才的輸送做出了非常巨大的貢獻(xiàn)，其經(jīng)營模式成為眾多后起之秀學(xué)習(xí)的典范�！皻W特臣”作為山東省汽車用品商會(huì)七家發(fā)起單位之一，對推動(dòng)行業(yè)發(fā)展不遺余力，對商會(huì)工作責(zé)無旁貸。歐特臣總經(jīng)理王勇也膺榮商會(huì)第一屆副會(huì)長，將在商會(huì)工作中承擔(dān)重要角色，對行業(yè)規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、會(huì)員評級等起到積極推動(dòng)的作用。胡軍波先生一行參觀了在濟(jì)南世購的山東歐特臣汽車用品有限公司，僅從歐特臣展廳規(guī)模與所代理的數(shù)百個(gè)品牌就能知其在市場中舉足輕重的地位。

　　在參觀完歐特臣展廳后，胡軍波先生與王勇先生就市場發(fā)展、管理經(jīng)營、并購融資、企業(yè)與媒體關(guān)系及未來電子商務(wù)發(fā)展等進(jìn)行了深入探討，并交換意見，多方面達(dá)成共識。

　　目前山東汽車用品市場較全國知名度與影響力還相對較弱，還有很多工作要做，山東商會(huì)順利成立是一個(gè)很好的開端，無論是政府還是會(huì)員都寄予了很高的期望，有必要把商會(huì)的工作逐個(gè)落實(shí)并加快推進(jìn)，樹立山東商會(huì)在國內(nèi)和國際的知名度與影響力；透過新焦點(diǎn)收購歐特隆51%事件，融資并購在汽車用品將會(huì)成為一種新的趨勢，因此，任何一個(gè)品牌企業(yè)都有可能隨時(shí)收購或被收購，如何使企業(yè)更值錢更能掙錢就非常值得企業(yè)決策者去研究，品牌是企業(yè)的靈魂，維護(hù)品牌形象與打造影響力是企業(yè)經(jīng)營過程中非常核心的一個(gè)內(nèi)容；企業(yè)產(chǎn)品與品牌的推廣與傳播除了口碑相傳外，更是離不開媒體正向推動(dòng)，積極參與、正向引導(dǎo)、客觀報(bào)道，是媒體的一種社會(huì)責(zé)任，企業(yè)在宣傳中除了商品廣告外，應(yīng)更多關(guān)注品牌內(nèi)涵文化的傳播與營銷。

    結(jié)束語：濟(jì)南之行，一路下來，我能感受到優(yōu)雅的泉城在文化沉淀中舒展開來，閃亮的，裝點(diǎn)著些許摩登，透出的那絲現(xiàn)代氣質(zhì)由內(nèi)而外的，并非是肆無忌憚的那番張揚(yáng)。但這樣的優(yōu)雅氣質(zhì)還會(huì)在空氣中凝固多久呢？也許只有聆聽豹突泉輕聲述說……才能得到答案。