“口紅效應(yīng)”火了咸陽小商品消費

 　　“東方不亮西方亮”，世界上的事，許多都是相輔相成。經(jīng)濟危機對傳統(tǒng)制造業(yè)、對出口主導(dǎo)型的制造業(yè)有較大的沖擊，但對小商品行業(yè)等一些新興產(chǎn)業(yè)反而可能產(chǎn)生“口紅效應(yīng)”，提供新的機會。
    口紅效應(yīng)：“危機”中的“機會”
    “口紅效應(yīng)”是源自國外的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，指每當(dāng)經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。因為，在經(jīng)濟蕭條時，反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”，去購買一些“低價的非必要之物”，從而刺激這些小商品的消費上升。經(jīng)濟政策制定者和企業(yè)決策者可以利用這一規(guī)律，適時調(diào)整自己的政策和經(jīng)營策略，就能最大限度地降低危機的負(fù)面影響。眼下，“口紅效應(yīng)”一詞已經(jīng)伴隨世界金融危機，一起步入公眾視野，成為最熱門的詞語之一。
    據(jù)了解，2008年的世界性經(jīng)濟金融危機，給“口紅們”帶來了市場。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對比；而日本現(xiàn)在的服裝銷量很低，但是修鞋補衣服的鋪子生意卻前所未有的火。眼下“格仔鋪”，這種新型的銷售和購物模式吸引了很多時尚新潮一族，最早源于日本一些賣二手商品的店鋪，很快在香港、澳門、國內(nèi)的沿海地區(qū)“旋風(fēng)式”出現(xiàn)了大大小小的“格仔鋪”，開得非常火爆。在國內(nèi)，雖然經(jīng)濟危機給部分行業(yè)帶來了不小的影響，但互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、圖書出版、職業(yè)培訓(xùn)等行業(yè)，同樣有逆境上揚的表現(xiàn)，一些企業(yè)甚至宣稱取得了比經(jīng)濟危機前更好的收益。這些現(xiàn)象，正是“口紅效應(yīng)”的作用表現(xiàn)。
    咸陽商業(yè)：“口紅效應(yīng)”顯現(xiàn)
    2008年下半年以來，受席卷全球的金融危機影響，全球經(jīng)濟低迷，咸陽也或多或少地受到了影響，但咸陽的小商品經(jīng)營者一點兒都不失望，因為各種形式的優(yōu)惠刺激了消費的“口紅效應(yīng)”，咸陽的小商品市場出現(xiàn)“丁財兩旺”，成為08年下半年以來咸陽經(jīng)濟穩(wěn)定的增長點，小商品銷售盡最大可能地帶動著咸陽市民的消費。
    近日，記者走訪了咸陽義烏商貿(mào)城等一些小商品銷售商場了解到，去年下半年以來，這些小商品市場的銷售狀況良好，基本上沒有受到金融危機的影響，而且春節(jié)前后這段時間的銷售額大大超出了預(yù)期水平。咸陽義烏商貿(mào)城一位經(jīng)營戶告訴記者：“盡管席卷全球的金融危機使不少咸陽人的錢包‘縮水’，高檔次消費陷入低迷，但咸陽市民的一些小商品消費卻趨勢而上，爭奪了大量的消費者，特別是小禮品、家飾品、文化用品、化妝品的銷量明顯上升。”
    同時，“口紅效應(yīng)”在今年春節(jié)咸陽旅游市場上的顯現(xiàn)也比較明顯。受經(jīng)濟形勢影響，不少咸陽市民取消了原定的出境游，轉(zhuǎn)而對咸陽進行短線旅游。因此，這個春節(jié)咸陽旅游市場異�；鸨�，“短線游”成為2009年春節(jié)期間咸陽旅游市場的一大亮點。據(jù)了解，春節(jié)期間，為滿足市民需求，咸陽各大旅行社推出一系列優(yōu)惠政策，積極組織廣大市民參加“陜西人游咸陽”活動，全市32家旅行社共組織接待游客5230人次。全市交通客運共運送旅客26萬人次，短線游成為09年春節(jié)旅游線路構(gòu)成的主要部分，支撐著春節(jié)咸陽旅游市場。
    義烏模式：“危機”之中顯優(yōu)勢
    據(jù)悉，在經(jīng)濟蕭條時期，咸陽市民對奢侈品、高檔品的需求和消費都明顯削減，而生活必需品則不然。因為隨著老百姓和工薪階層收入減少，老百姓無錢買房、買車，反而有了一些閑錢，可以趁這個機會置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會帶動小商品行業(yè)的發(fā)展，而咸陽義烏商貿(mào)城等小商品市場正好滿足了老百姓的這些需求。
    據(jù)了解，作為咸陽第一家特色化、規(guī)模化、集約化、專業(yè)化、為一體的大型批零兼營小商品交易中心，咸陽義烏商貿(mào)城按照“大商場小旺鋪”的經(jīng)營模式，對內(nèi)部進行科學(xué)有效分割組合，共規(guī)劃400余戶經(jīng)營商鋪。商貿(mào)城主要分為茶葉城、禮品城、家飾城，其中商城一層主營精美女飾、工藝禮品、化妝品、珠寶首飾、鐘表眼鏡，二層主營日用小百貨、家居裝飾用品、小電器、小五金、文化用品、針織絲綢、兒童玩具等，地下負(fù)一層為鞋等。
    另外，作為咸陽市規(guī)模最大的茶葉茶具集散地，為滿足目前咸陽市場對茶葉需求大于供給的局面，規(guī)范茶葉市場在咸陽地區(qū)分布不勻、品牌參差不齊的狀況，咸陽義烏商貿(mào)城乘著政府統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一打造的浪潮，打造咸陽第一家規(guī)模最大、品種最全、形式最新的茶葉和茶具批零兼營的市場，來填補咸陽地區(qū)茶葉領(lǐng)域的市場空白。（記者 朱江）